Статья
Таргетированная реклама: что это и как работает
Таргетированная реклама показывается не тем, кто что-то ищет, а тем, кто подходит под портрет вашего клиента: живёт в нужном городе, нужного возраста, интересуется похожим. Она помогает найти людей, которые ещё не ищут, но могут заинтересоваться. Разбираем, как она работает, где её запускать в России в 2026 году и чем она отличается от контекстной.
Что это такое
Таргет — от английского target, «цель». Вы описываете, кому показывать рекламу, а площадка находит этих людей среди своей аудитории. Например: женщины 25–45 лет в Казани, которые интересуются ремонтом и недавно переехали.
В отличие от контекстной рекламы, человек в этот момент ничего не ищет — он листает ленту, смотрит видео или читает канал. Поэтому таргет хорош, чтобы рассказать о новом, и хуже, когда человеку нужно «здесь и сейчас». Сравнение — в статье «Контекстная реклама».
По каким признакам выбирают аудиторию
- география — город, район, радиус вокруг точки;
- пол и возраст;
- интересы — о чём человек читает и что смотрит;
- поисковые запросы, которые он недавно задавал;
- подписки на сообщества;
- устройства;
- свои списки: посетители сайта, клиенты из базы — для этого на сайт ставят пиксель, о нём статья «Пиксель VK».
Где запускать в 2026 году
- VK Реклама — главная площадка таргета в России: ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, главная Mail.ru и другие проекты VK, а также рекламная сеть VK — Авито, Юла, Авто.ру и другие сайты.
- Каналы МАКС — с октября 2026 года рекламу в каналах мессенджера МАКС от 1 000 подписчиков можно купить через VK Рекламу; МАКС есть и в Яндекс Директе.
- Яндекс Директ — Рекламная сеть Яндекса тоже умеет показывать объявления по интересам и портрету аудитории.
Реклама в Instagram и Facebook в России запрещена с 1 сентября 2025 года: эти ресурсы ограничены по закону, а компания Meta, которой они принадлежат, признана экстремистской и запрещена в России. Про Telegram — статья «Реклама в Telegram».
Сколько стоит
Площадки берут деньги за показы, клики или целевые действия, а цену определяет аукцион: чем больше конкурентов за ту же аудиторию, тем дороже. Начинать лучше с небольшого бюджета и нескольких вариантов объявлений, а потом оставить то, что приносит заявки, а не лайки.
Любая реклама в интернете маркируется — подробно в статье «Маркировка рекламы».
Какой сайт нужен под таргет
- Объяснить с первого экрана. Человек не искал вас — значит, нужно быстро сказать, что это и зачем ему.
- Для телефона в первую очередь — почти весь трафик из соцсетей мобильный.
- Лёгкий первый шаг: квиз, подборка, консультация — тому, кто ещё не готов покупать.
- Пиксель и цели, чтобы площадка училась на заявках, а не на кликах.
Как это делаем мы
Рекламу мы не настраиваем и не ведём. Лендинг под рекламу делаем так, чтобы он был готов к трафику в день запуска: одна задача, понятное предложение, форма и кнопки мессенджеров, цели в Яндекс Метрике и быстрая загрузка на телефоне.