Статья
Маркировка рекламы и сайт: что нужно знать бизнесу
С 2022 года почти всю рекламу в интернете в России нужно маркировать: регистрировать и ставить специальный токен. Владельцы бизнеса часто не понимают, касается ли это их сайта, объявлений в Директе и постов у блогеров. Разбираем простыми словами, как устроена маркировка и что из неё касается сайта.
Что такое маркировка
Маркировка — требование закона о рекламе: каждую рекламу в интернете регистрируют, и она получает уникальный идентификатор — токен erid. В самой рекламе пишут слово «Реклама» и указывают, кто рекламодатель, а токен добавляют к ссылке или в текст.
Цепочка выглядит так:
- ОРД — оператор рекламных данных: сервис, через который рекламу регистрируют. Например, ОРД Яндекса или ОРД VK.
- ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. Данные попадают туда только через ОРД.
- erid — токен, который ОРД выдаёт для конкретной рекламы.
Кого это касается
Маркировка касается всех участников: рекламодателя, рекламного агентства и того, кто размещает рекламу, — площадки, блогера, владельца сайта. Ответственность за ошибки может быть у каждого в цепочке, поэтому заранее договоритесь, кто регистрирует рекламу и передаёт данные.
Что маркировать, а что нет
| Ситуация | Маркировка |
|---|---|
| Объявления в Яндекс Директе и VK Рекламе | Нужна, но обычно её делает сама платформа через свой ОРД — проверьте настройки кабинета |
| Пост у блогера или в чужом Telegram-канале | Нужна: токен получает рекламодатель или агентство и передаёт размещающему |
| Баннеры и платные материалы других компаний на вашем сайте | Нужна: вы распространитель рекламы |
| Рассылка с рекламой | Нужна, если рассылка рекламная |
| Информация о ваших товарах и услугах на вашем же сайте | Обычно не считается рекламой |
Последняя строка — главное для владельцев сайтов: собственный сайт с описанием своих услуг и цен маркировать не нужно. Но если на нём появляется чужая реклама за деньги, вы становитесь распространителем, и правила маркировки начинают действовать для вас.
Сбор 3%
С 1 апреля 2025 года действует обязательный сбор 3% от дохода за распространение интернет-рекламы. Его платят распространители — площадки и посредники, которые зарабатывают на чужой рекламе, — а не рекламодатели, которые покупают рекламу. Если ваш сайт не продаёт рекламные места, сбор вас не касается.
Как промаркировать рекламу у блогера
- Зарегистрируйтесь в ОРД и укажите данные о договоре с блогером или агентством.
- Зарегистрируйте креатив — текст и картинки рекламы — и укажите категорию товара или услуги по классификатору. ОРД выдаст токен erid.
- Передайте токен блогеру: он добавит его к ссылке и пометит публикацию словом «Реклама» с указанием рекламодателя.
- После публикации передайте в ОРД статистику и акты — в сроки, которые установлены правилами.
Что делать с сайтом
- Ссылки из рекламы ведите на нужную страницу и добавляйте UTM-метки — так видно, какая реклама приносит заявки. Как их делать, разобрано в статье «UTM-метки простыми словами».
- Страница, на которую ведёт реклама, должна соответствовать тому, что обещает объявление, — это проверяет и модерация, и посетитель. Подробно — в статье «Яндекс Директ: что нужно от сайта».
- Чужие баннеры и партнёрские материалы на сайте маркируйте — или откажитесь от них, если не готовы вести отчётность.
Страница под рекламу
Саму рекламу мы не настраиваем и не ведём, но страницу к ней готовим: одно предложение, понятная форма, быстрая загрузка на телефоне и цели в Метрике с первого дня.