Пиксель VK на сайте: что это и как установить

Что это такое

Пиксель VK Рекламы — небольшой код на JavaScript, который вставляют на все страницы сайта. Когда человек открывает страницу, пиксель сообщает VK Рекламе, что этот посетитель был на сайте, какие страницы смотрел и совершил ли нужное действие — например, отправил заявку.

Посетителю пиксель ничего не показывает, на сайте его не видно.

Зачем он нужен

• Ретаргетинг — показывать рекламу тем, кто уже был на сайте, но не оставил заявку. Подробно — в статье «Ретаргетинг».
• Оптимизация под заявки — рекламная система учится на данных о действиях на сайте и подбирает аудиторию, которая чаще оставляет заявки, а не просто кликает.
• Статистика — сколько заявок принесла реклама во VK.

Без пикселя VK Реклама знает только о кликах по объявлению, но не о том, что было на сайте дальше.

Как создать пиксель

1. В кабинете VK Рекламы откройте раздел «Сайты» и нажмите «Добавить пиксель».
2. Укажите адрес сайта — пиксель создастся и будет привязан к вашему рекламному кабинету.
3. В настройках пикселя откройте его код и скопируйте.

Интерфейс кабинета время от времени меняется, поэтому названия кнопок могут немного отличаться.

Как установить на сайт

• Сайт на коде — разработчик добавляет код в общий шаблон, чтобы он оказался на всех страницах.
• WordPress и 1С-Битрикс — есть готовые модули, в которые вводят номер пикселя.
• Тильда — номер пикселя вписывают в настройках сайта, в разделе аналитики.

Код должен стоять на всех страницах, включая страницу «Спасибо за заявку», иначе часть действий не попадёт в статистику.

События: что считать

Базовый код считает посещения. Чтобы реклама училась на заявках, в настройках пикселя добавляют события. Событие может срабатывать:

• при открытии определённой страницы — например, «Спасибо за заявку»;
• по сигналу из кода сайта — например, при отправке формы;
• при переходе с сайта по внешней ссылке — например, в мессенджер;
• по глубине и длительности визита.

Есть и автоматический поиск событий: кабинет сам находит возможные события на сайте, а вам остаётся проверить их и включить нужные. Те же действия стоит считать и в Метрике — как настроить цели, разобрано в статье «Цели в Яндекс Метрике».

Пиксель и закон

• Cookie и согласие. Пиксель ставит cookie и собирает данные о поведении посетителей. Поэтому на сайте нужен баннер cookie и упоминание в политике, а сам пиксель лучше загружать только после согласия на рекламные cookie. Подробно — в статье «Cookie на сайте».
• Маркировка. Рекламу во VK маркируют, но обычно это делает сама платформа — проверьте настройки кабинета. О правилах — статья «Маркировка рекламы».

Частые ошибки

• Код стоит не на всех страницах — например, его нет на странице «Спасибо», и заявки не считаются.
• Два кода на сайте, старый и новый, — данные двоятся.
• Событие срабатывает слишком рано — при открытии формы, а не при её отправке. Тогда реклама учится на тех, кто только посмотрел.
• Пиксель загружается до согласия на cookie.

Как это устроено у нас

На нашем сайте пикселя VK нет: рекламу мы не ведём. Яндекс Метрика загружается только после согласия в баннере cookie, а кнопки «Принять все» и «Отклонить все» в нём одинаково заметны.

Страница под рекламу

Рекламу мы не настраиваем и не ведём, но лендинг готовим к ней с первого дня: понятная форма, быстрая загрузка на телефоне и цели в Метрике.