Статья
Промо-сайт: что это и чем он отличается от лендинга
Промо-сайт — сайт под одно событие: запуск продукта, премьеру, фестиваль, акцию с розыгрышем. Он живёт недели или месяцы и должен не столько собрать заявки, сколько привлечь внимание и вовлечь: зарегистрировать чек, пройти игру, купить билет. Разбираем, чем промо-сайт отличается от лендинга, что на нём нужно и что делать, когда акция закончилась.
Что это такое
Промо-сайт — сайт одной кампании. Его делают под конкретный повод: вышла новинка, открывается фестиваль, стартует акция. Задача — чтобы о поводе узнали, запомнили его и сделали что-то прямо сейчас: зарегистрировались, сыграли, купили, поделились.
Главное отличие от обычного сайта — срок. Сайт компании работает годами, а промо-сайт — пока идёт кампания.
Чем отличается от лендинга и сайта компании
| Что сравниваем | Промо-сайт | Лендинг | Сайт компании |
|---|---|---|---|
| Задача | Внимание и участие в кампании | Заявка или покупка | Рассказать о компании и собрать обращения |
| Срок жизни | Недели или месяцы | Пока работает предложение | Годы |
| Главное | Впечатление, идея, механика | Предложение и форма | Услуги, цены, доверие |
| Откуда приходят | Реклама, соцсети, упаковка товара, наружная реклама | Реклама и поиск | Поиск, карты, рекомендации |
Граница размыта: промо-сайт часто и есть лендинг — одна страница с ярким оформлением. Что такое лендинг, разобрано в статье «Что такое лендинг простыми словами».
Какие бывают
- Запуск продукта — новинка, её свойства и где купить.
- Событие — фестиваль, конференция, премьера: программа, билеты, регистрация.
- Промоакция с розыгрышем — покупатели регистрируют чеки или коды с упаковки и участвуют в розыгрыше призов.
- Спецпроект бренда — игра, тест, интерактивная история, которыми делятся. О тестах на сайте — статья «Квиз на сайте».
Что на нём нужно
- Идея на первом экране: о чём кампания и что нужно сделать.
- Одно главное действие — участвовать, купить, зарегистрироваться.
- Сроки: когда кампания начинается и когда заканчивается.
- Правила, если есть призы: кто участвует, что разыгрывают, как выбирают победителей и как получить приз.
- Удобство на телефоне. На промо-сайт приходят из соцсетей, по QR-коду с упаковки и из рекламы — то есть почти всегда с телефона.
- Аналитика с первого дня: кампания короткая, исправлять ошибки «потом» не получится. О настройке — статья «Цели в Яндекс Метрике».
- Согласие на обработку данных, если участники оставляют имя, телефон или почту.
Закон
- Акция, где для участия нужно купить товар, по закону «О рекламе» — стимулирующее мероприятие. Его реклама по статье 9 должна сообщать сроки акции и где узнать об организаторе, правилах, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения. Проще всего — опубликовать правила на промо-сайте и ставить ссылку на них в рекламе.
- Призы облагаются НДФЛ, если их стоимость выше необлагаемого минимума. Механику, правила и налоги стоит показать юристу и бухгалтеру до запуска.
- Реклама промо-сайта в интернете маркируется, как любая другая, — подробно в статье «Маркировка рекламы».
Отдельный домен или раздел сайта
Промо-сайт можно сделать на отдельном домене с запоминающимся названием, а можно разделом основного сайта.
- Отдельный домен легче запомнить и напечатать на упаковке, но всё, что он наберёт — ссылки, известность, — останется на нём.
- Раздел основного сайта не выглядит как отдельное событие, зато работает на главный сайт и не требует нового домена.
Когда акция закончилась
- Не бросайте страницу пустой. Напишите итоги и победителей, если был розыгрыш, и дайте ссылку на основной сайт или новую акцию.
- Если сайт больше не нужен, настройте постоянную переадресацию на основной сайт — о ней статья «301-редирект».
- Не забудьте про домен. Освободившееся имя с набранной известностью может зарегистрировать кто угодно — продлите его хотя бы на год после кампании.
Как это делаем мы
Лендинг — одна страница под одну задачу, и промо-сайт обычно и есть такая страница. Анимации и 3D используем там, где они работают на задачу, вёрстку делаем на коде, чтобы страница быстро загружалась на телефоне и медленном интернете. Яндекс Метрику и цели на заявку настраиваем сразу, а политика обработки персональных данных и согласие для формы входят в проект.