Статья
Что такое лендинг простыми словами
Лендинг — это одна страница под одно действие: оставить заявку, записаться или купить. Человек попадает на неё по рекламе или по ссылке, и всё на странице ведёт его к этому действию. Ниже — откуда взялось слово, чем лендинг отличается от обычного сайта, из чего он состоит и когда он нужен.
Лендинг простыми словами
Лендинг — это страница, которая продаёт что-то одно. Не рассказывает обо всей компании, не предлагает десять услуг сразу, а ведёт человека к одному действию: заявке, звонку, записи или оплате.
Представьте продавца, который знает про один товар всё: зачем он нужен, кому подходит, сколько стоит и что говорят покупатели. Он отвечает на вопросы раньше, чем вы их задали, а в конце предлагает оформить заказ. Хороший лендинг устроен так же — только вместо разговора текст, картинки и кнопка.
Откуда взялось слово
Слово пришло из английского: landing page — «посадочная страница». На неё человек «приземляется» после клика по рекламе, ссылке в соцсетях или в рассылке. Поэтому лендинг ещё называют посадочной страницей, лендинг пейдж, одностраничником или продающей страницей — это всё про одно и то же.
Пишут и «лендинг», и «лэндинг». Привычнее и чаще встречается первый вариант — его мы и используем.
Чем лендинг отличается от сайта
| Что сравниваем | Лендинг | Сайт компании |
|---|---|---|
| Страниц | Одна | Несколько разделов |
| Задача | Продать одно предложение | Рассказать о компании и всех услугах |
| Откуда приходят | Из рекламы и по ссылкам на конкретное предложение | Из поиска, по названию, из разных источников |
| Что делает посетитель | Читает сверху вниз и оставляет заявку | Сам выбирает раздел и услугу |
Лендинг — частный случай сайта: тоже сайт, только на одну страницу и с одной целью. А если на одной странице просто рассказано о компании или специалисте, это скорее сайт-визитка.
Из чего состоит лендинг
Блоки идут в том порядке, в котором человек принимает решение:
- Первый экран — что предлагаете, кому и чем отличаетесь, и кнопка действия.
- Запрос — ситуации, с которыми к вам приходят, чтобы человек узнал себя.
- Выгоды — что человек получит, а не характеристики.
- Как это работает — несколько шагов от заявки до результата.
- Доказательства — кейсы, отзывы, сертификаты, цифры.
- Цены или форматы — что входит в каждый вариант.
- Ответы на возражения — сроки, гарантии, что будет, если не подойдёт.
- Форма — коротко повторить предложение и попросить минимум данных.
Подробно о каждом блоке и о том, как порядок меняется под задачу, — в статье о структуре лендинга.
Пример
Лендинг anti-age нутрициолога Анны Стародумовой — наш клиентский проект. Страница продаёт одно: консультацию с трёхмесячным сопровождением. На первом экране — спираль ДНК из частиц и предложение консультации. Ниже — история Анны с цифрами практики и сертификаты, запросы, с которыми к ней приходят, пять шагов консультации, три формата с ценами и оплатой онлайн и отзывы. В конце — форма, которая открывает Telegram с готовым сообщением.
Всё на странице работает на одно действие — запись на консультацию. Ещё три лендинга для разных задач разобраны в статье «Примеры лендингов».
Когда нужен лендинг
- Реклама на одну услугу или продукт. Человек кликнул по объявлению про конкретное предложение — и попадает на страницу именно о нём, а не на главную, где его ещё нужно найти.
- Запуск нового продукта, курса или мероприятия. Пока предложение одно, страница проще и быстрее, чем целый сайт.
- Эксперт с одной главной услугой. Консультация, сопровождение, обучение.
- Проверка спроса. Лендинг под новое направление — недорогой способ понять, будут ли заявки.
Когда лендинга мало: услуг много и каждую ищут отдельно — нужен сайт компании со страницей под каждую услугу; продаёте товары — нужен интернет-магазин.
Сколько стоит лендинг
Цена зависит от числа блоков, сложности дизайна, анимаций и интеграций, итог фиксируем в смете до начала работ. Что входит в цену и что считают отдельно — в статье «Сколько стоит лендинг».