Статья
Как написать заголовок для сайта: правила и формулы
Заголовок решает, будут ли читать дальше: на первом экране у него несколько секунд, в поисковой выдаче — одна строка среди десятка других. Хороший заголовок говорит, что вы предлагаете, кому и что человек получит. Разбираем правила, формулы с примерами и способы проверить заголовок до запуска.
Почему заголовок так важен
Дэвид Огилви, один из самых известных рекламистов XX века, писал, что заголовок в среднем читают в пять раз больше людей, чем основной текст. На сайте так же: человек видит первый экран, читает крупную строку и за несколько секунд решает, листать дальше или закрыть вкладку.
Какие заголовки есть на сайте
| Заголовок | Где | Задача |
|---|---|---|
| Главный | Первый экран страницы | Сказать, что вы предлагаете и кому |
| Заголовки блоков | Над каждым разделом | Дать пробежать страницу глазами |
| Заголовок статьи | Блог, новости | Пообещать ответ на вопрос читателя |
| Title | Вкладка браузера и поисковая выдача | Получить переход из поиска |
Title — отдельная строка для поисковиков, она может отличаться от заголовка на странице. Как её писать, разобрано в статье «Title и description».
Правила
- Конкретно. Что вы делаете, для кого и какой результат: «Шкафы на заказ с замером в день звонка», а не «Мебель вашей мечты».
- Словами клиента. Так, как он сам ищет и спрашивает: «ремонт ванной под ключ», а не «комплексные решения для санузлов».
- Факты вместо оценок. Срок, цена, количество — если это правда: «готовим за 3 дня» убеждает сильнее, чем «быстро».
- Одна мысль. Всё, что не поместилось, — в подзаголовок под ним.
- Коротко. На телефоне главный заголовок должен занимать две-три строки, а не весь экран.
- Без «Добро пожаловать» и без названия компании вместо смысла: название и так видно в шапке.
- Без обещаний, которые не выполните. «Перезвоним за пять минут» — только если правда перезвоните.
Формулы
| Формула | Пример |
|---|---|
| Что + для кого + результат | Бухгалтерия для продавцов на маркетплейсах — отчёты сдаём за вас |
| Результат + срок | Замена окон за один день — с вывозом старых рам |
| Результат без главной боли | Английский для работы — без зубрёжки правил |
| Вопрос клиента | Сколько стоит ремонт однокомнатной квартиры? |
| Проблема — решение | Течёт крыша? Найдём причину за один выезд |
| Для кого и что изменится | Ремонт для тех, кто не может ездить на объект: фотоотчёт каждый вечер |
| Число | 7 ошибок при выборе пластиковых окон |
Формула — отправная точка. Самый сильный заголовок обычно звучит так, будто написан про одного конкретного клиента. Чем вы отличаетесь от конкурентов, помогает найти статья «УТП: как найти и показать на сайте».
Заголовок статьи
- Ответ на вопрос из поиска. Если люди спрашивают, сколько стоит лендинг, заголовок «Сколько стоит лендинг в 2026 году и от чего зависит цена» обещает ровно это — так называется наша статья.
- Главное слово — ближе к началу.
- Без кликбейта. «Вы не поверите…» приводит людей, которые уходят, не найдя обещанного, а поисковики это замечают — подробнее в статье «Поведенческие факторы».
Как проверить
- Закройте название компании — понятно ли, о чём речь?
- Покажите страницу человеку не из темы на пять секунд и спросите, что здесь предлагают.
- Сравните с конкурентами. Если ваш заголовок подходит любому из них, он ничего не говорит о вас.
- Проверьте в деле. Два варианта первого экрана для разных групп посетителей покажут, какой приводит больше заявок, — об этом статья «A/B-тест».
Заголовок в HTML
В коде страницы главный заголовок размечают тегом <h1> — он один на странице. Заголовки разделов — <h2>, подразделов — <h3>. Теги сообщают поисковикам и программам экранного доступа для незрячих, как устроена страница, а размер и шрифт задают стили. Поэтому тег выбирают по смыслу, а не по тому, какой крупнее.
Как это делаем мы
В лендинг входят тексты страницы по вашим материалам: заголовки, выгоды, ответы на возражения. Главный заголовок вырастает из того, что обсуждаем на брифе: что вы продаёте, кому и какое действие считаем результатом. Факты, цены и обещания на странице подтверждаете вы.