Статья
Title и description: как написать заголовок для поиска
Title и description — заголовок и описание страницы для поисковика. Именно их человек чаще всего видит в выдаче, прежде чем решить, нажать ли на ваш сайт. Хороший заголовок приводит людей из поиска, плохой отдаёт их соседу по выдаче. Разбираем, как их писать, какой длины делать и как проверить.
Что это такое
Title — название страницы в коде, тег <title>. Его видно на вкладке браузера, и чаще всего именно он становится заголовком страницы в поисковой выдаче.
Description — метатег <meta name="description"> с коротким описанием. Поисковик может показать его под заголовком в выдаче, а может взять подходящий кусок текста со страницы.
Не путайте title с заголовком H1: H1 — это заголовок на самой странице, который видит посетитель. Они могут совпадать, но title обычно короче и заканчивается названием компании.
Как написать title
- Главное — в начале: о чём страница, теми словами, которыми её ищут. Какими именно, подсказывает семантическое ядро — статья «Семантическое ядро».
- У каждой страницы свой. Одинаковые заголовки путают и людей, и поисковики.
- Бренд — в конце через разделитель.
- Длина — обычно до 60–70 знаков: длиннее поисковик обрежет.
| Плохо | Лучше |
|---|---|
| Главная | Ремонт ванной под ключ в Кирове — цены и сроки | Ромашка |
| Услуги | ООО Ромашка | ремонт | недорого | Киров | Укладка плитки в ванной: цены за метр | Ромашка |
Как написать description
- Одно-два предложения: что человек найдёт на странице и почему стоит нажать.
- Факты и цифры: цена, срок, гарантия — то, что выделит вас среди соседей по выдаче.
- Длина — примерно до 150–160 знаков.
- Не повторяйте title слово в слово — дополните его.
Как посмотреть
- Title виден на вкладке браузера.
- Оба тега есть в коде страницы: откройте «Просмотр кода страницы» в браузере и найдите
<title>иdescription. - В Яндекс Вебмастере, в разделе «Страницы в поиске», видно, какой заголовок Яндекс сохранил у каждой страницы. О Вебмастере — статья «Яндекс Вебмастер».
- Онлайн-сервисы проверки показывают оба тега и их длину.
Частые ошибки
- Одинаковый title на всех страницах.
- Пустой description — поисковик возьмёт случайный кусок текста.
- Перечисление ключевых слов через запятую.
- Обещания, которых нет на странице: человек вернётся к выдаче, и это плохой сигнал для поисковика.
Для превью ссылок в мессенджерах есть свои теги, похожие на эти, — о них статья «Open Graph».
Как устроено у нас
У каждой страницы нашего сайта свой заголовок и описание. Для статей блога длина проверяется автоматически: заголовок вместе с « | AETHER» — не длиннее 70 знаков, описание — от 50 до 160. Если правило нарушено, сайт просто не соберётся. Заголовки, описания и разметка для поиска входят в наш лендинг.