Статья
Семантическое ядро: что это и зачем оно сайту
Семантическое ядро — список запросов, по которым ваши клиенты ищут то, что вы продаёте. Из него видно, какие страницы нужны сайту, как их назвать и о чём писать, чтобы их находили в поиске. Разбираем, как ядро собирают, как группируют и что важно знать заказчику, даже если собирать его будет специалист.
Что это такое
Семантическое ядро — это запросы вместе с их частотой, разложенные по смыслу. Например, у компании по ремонту в ядро попадут «ремонт ванной под ключ», «сколько стоит ремонт ванной», «укладка плитки в ванной цена» — и десятки похожих формулировок.
Ядро отвечает на вопрос, что и какими словами ищут ваши клиенты, а не что вам хочется им рассказать.
Зачем оно сайту
- Структура. Одна группа запросов — одна страница. Так видно, сколько страниц нужно сайту, — подробно в статье «Многостраничный сайт».
- Заголовки и тексты. На страницах появляются слова, которыми ищут люди, а не внутренние названия компании.
- Спрос. Видно, какие услуги ищут чаще, а какие почти не ищут.
- Реклама. Те же группы запросов — основа рекламных кампаний.
Как собирают
- Основные фразы — услуги, товары и задачи клиентов вашими словами.
- Расширение. Яндекс Вордстат показывает частоты и похожие запросы, подсказки поисковиков — живые формулировки. Если сайт уже работает, к ним добавляют запросы, по которым он показывается в Вебмастере, — о нём статья «Яндекс Вебмастер».
- Чистка. Убирают всё нецелевое: «бесплатно», «своими руками», чужие бренды, другие города и другие значения слов.
- Группировка. Запросы, по которым поисковик показывает одни и те же страницы, объединяют в одну группу.
- Распределение. Каждую группу закрепляют за своей страницей.
Частые ошибки
- Ядро из слишком общих слов. У «сайта» или «ремонта» огромные цифры, но польза почти нулевая.
- Цифры без чистки. В выгрузке полно чужих смыслов: например, «меню сайта» ищут сотни тысяч раз в месяц, но почти всегда это меню ресторанов, а не сайтов.
- Одна страница под всё. Десять разных намерений на одной странице — и ни одно не закрыто хорошо.
- Ядро есть, страниц нет. Собранные запросы так и остаются таблицей.
Как это устроено у нас
Так мы выбираем темы для статей этого блога. Собираем выгрузки Вордстата по основным фразам, убираем мусор и пишем по статье на каждую группу живых запросов. Перед каждой партией статей ещё и смотрим подсказки Яндекса — какие вопросы люди задают по теме.
Как это делаем мы для клиентов
Сайт компании мы начинаем с карты разделов: какие страницы нужны и как клиент переходит между ними. Базовая подготовка к поиску входит в проект. SEO-продвижение после запуска мы не ведём, но сайт готов к нему — о том, что входит в SEO, статья «SEO-оптимизация сайта простыми словами».