Статья
SEO-оптимизация сайта простыми словами
SEO-оптимизация — всё, что помогает сайту находиться в поиске по нужным запросам. Вокруг неё много тумана: кто-то обещает «топ за неделю», кто-то говорит, что SEO умерло. Разбираем простыми словами, из чего она состоит, что закладывается при разработке сайта, что делается потом и сколько ждать результата.
Три части SEO
| Часть | Что это | Примеры |
|---|---|---|
| Техническая | Чтобы поисковик мог найти, прочитать и правильно понять сайт | Индексация, скорость, мобильная версия, HTTPS, карта сайта, отсутствие дублей |
| Содержание | Чтобы на сайте были страницы под запросы людей | Страница на каждую услугу, тексты, заголовки, описания, статьи |
| Внешние факторы | Чтобы поисковик доверял сайту | Ссылки с других сайтов, карточки в картах, отзывы, поведение посетителей |
Нельзя сделать одну часть и пропустить остальные: идеальный технически сайт без нужных страниц не найдут, а хорошие тексты на сайте, который не индексируется, никто не увидит.
Техническая часть
Базовый набор, который закладывается при разработке:
- сайт открыт для индексации, есть robots.txt и карта сайта;
- у каждой страницы свой заголовок для поиска и описание;
- один заголовок H1 на странице и логичная структура подзаголовков;
- быстрая загрузка, особенно на телефоне, — подробно в статье «Скорость загрузки сайта»;
- защищённое соединение и одна основная версия адреса;
- микроразметка — подсказки поисковикам о компании, услугах и ценах.
Содержание
Поисковик показывает страницы, которые лучше всего отвечают на запрос. Поэтому:
- на каждый важный запрос — своя страница. «Ремонт ванной» и «ремонт кухни» ищут разные люди — одна страница «Ремонт» не выйдет высоко ни по одному запросу;
- тексты отвечают на вопрос, а не повторяют ключевые слова — подробно в статье «SEO-тексты в 2026 году»;
- статьи в блоге приводят людей по информационным запросам — «сколько стоит», «как выбрать», — и знакомят их с вами задолго до заказа.
Внешние факторы
- Ссылки с других сайтов: каталогов, партнёров, СМИ, отраслевых площадок. Не покупные из «ссылочных бирж», а настоящие.
- Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС с адресом, отзывами и ссылкой на сайт.
- Поведение посетителей. Если люди находят ответ и не возвращаются в поиск, это хороший сигнал — особенно для Яндекса.
SEO-аудит
Аудит — проверка того, что мешает сайту в поиске. Хороший аудит отвечает на три вопроса: что сломано технически, каких страниц не хватает под запросы и что исправить в первую очередь. Часть проверки можно сделать самому — в Яндекс Вебмастере и Google Search Console: о Вебмастере статья «Яндекс Вебмастер».
Молодой сайт
Новому сайту поисковики доверяют не сразу. Первые месяцы страницы индексируются медленнее, позиции ниже, чем у старых конкурентов, даже если сайт лучше. Это нормально. Ускоряют процесс:
- правильная техническая база с первого дня;
- регулярные новые страницы — услуги, работы, статьи;
- ссылки и упоминания — карточки в картах, профили в каталогах;
- отправка новых страниц на переобход — о том, как это сделать, статья «Индексация сайта».
Первых заметных результатов обычно ждут месяцы, а не недели. Обещание «топ-10 за неделю» — повод насторожиться.
Что можно сделать самому
- Подключить Яндекс Вебмастер и Search Console и раз в неделю смотреть сообщения об ошибках.
- Проверить, что у каждой страницы свой понятный заголовок и описание.
- Добавить сайт в Яндекс Карты и 2ГИС.
- Регулярно публиковать работы и статьи.
- Отвечать на отзывы.
Что делаем мы, а что нет
При разработке мы делаем базовую подготовку к поиску: заголовки, описания, микроразметку, карту сайта, быструю загрузку и подключение к Яндекс Вебмастеру. SEO-продвижение — регулярную работу над позициями, ссылками и текстами после запуска — мы не ведём: сайт сдаём готовым к нему, и продвигать его может любой специалист.
Если сайт уже есть и приносит посетителей из поиска, это редизайн: переносим адреса, заголовки и описания страниц, которые приносят посетителей.