Статья
Ребрендинг: что это и что поменять на сайте
Ребрендинг — это смена того, как компанию видят и узнают: названия, логотипа, цветов, тона, а иногда и самого позиционирования. Для сайта это не просто новый логотип в шапке: меняются картинки превью, документы, тексты, а при смене названия — иногда и домен. Разбираем, что такое ребрендинг, когда он нужен и как провести его на сайте без потерь.
Что это такое
Ребрендинг — изменение бренда: того, как компанию называют, узнают и воспринимают. Его часто путают с рестайлингом:
- рестайлинг — обновление внешнего вида без смены сути: новый логотип, цвета, шрифты;
- ребрендинг — смена позиционирования, а нередко и названия: компания начинает говорить с клиентами по-другому и о другом.
Пример громкого ребрендинга — когда Тинькофф стал Т-Банком: поменялись название, логотип и адреса.
Когда он нужен
- Бизнес изменился: новые услуги, другая аудитория, другой ценовой сегмент.
- Название мешает: устарело, его путают с конкурентами или с ним проблемы как с товарным знаком.
- Компании объединились.
- Нужно оставить в прошлом репутацию — но тогда менять придётся не только вывеску.
Если просто надоел логотип, ребрендинг не нужен — хватит рестайлинга. О фирменном стиле — статья «Фирменный стиль».
Что поменять на сайте
- Логотип во всех местах: шапка, подвал, фавикон, картинки превью ссылок. О версиях логотипа — статья «Логотип для сайта».
- Цвета и шрифты. Если они заданы общими переменными, это одна правка, — подробно в статье «Дизайн-система».
- Тексты и тон — бренд должен звучать по-новому, о тоне статья «Tone of voice».
- Название в заголовках и описаниях страниц — их видят в поиске.
- Документы и реквизиты, если сменилось юрлицо: политика, оферта, сведения о компании.
- Карточки на картах и в соцсетях — с тем же названием и логотипом, что на сайте.
- Домен — если меняется название. Как переехать без потерь, разобрано в статье «Смена домена».
Как не потерять клиентов и поиск
- Скажите прямо: «Раньше мы назывались…» — на сайте и в рассылке какое-то время после смены.
- Упоминайте старое название в тексте о компании, чтобы по нему вас продолжали находить.
- Переадресуйте все старые адреса на новые, если меняется домен или структура, — о переадресации статья «301-редирект».
- Обновите данные в справочниках и на картах — старый логотип в карточке выглядит как ошибка.
Как это делаем мы
Если ребрендинг затрагивает сайт целиком, это наш редизайн: новый дизайн по вашему фирменному стилю, перенос страниц и текстов и переадресация со старых адресов на новые. После переключения проверяем ссылки, переадресации и индексацию.