Смена домена: как переехать и не потерять трафик

Перед переездом

1. Зарегистрируйте новый домен на себя и проверьте его историю — подробно в статье «Как выбрать доменное имя». Для доменов .ru, .рф и .su с сентября 2026 года регистрация требует идентификации администратора через Госуслуги.
2. Составьте список всех адресов старого сайта: страницы, статьи, товары, файлы. Пригодится выгрузка из карты сайта и отчёта «Страницы в поиске» в Вебмастере.
3. Отметьте страницы, которые приводят людей — по Метрике и отчётам о запросах. Их переадресацию проверите особенно тщательно.
4. Не совмещайте переезд с полной переделкой структуры, если можно. Чем меньше меняется одновременно, тем проще понять, если что-то пошло не так.

Переадресация — главное

Каждый старый адрес должен вести на такой же новый — постоянной переадресацией (код 301):

• старый-домен.ru/uslugi/remont → новый-домен.ru/uslugi/remont, а не на главную нового сайта;
• переадресация одним прыжком, без цепочек через промежуточные адреса;
• варианты с www и без, с http и https тоже ведут сразу на новый адрес.

Если всё отправить на главную, поисковики сочтут старые страницы пропавшими, а люди, которые пришли по ссылке на конкретную статью или товар, окажутся не там, где ожидали.

Сообщите поисковикам

• Яндекс. Добавьте новый сайт в Вебмастер и подтвердите права. Переезд Яндекс определяет по постоянной переадресации и склеивает старый и новый домены — ход склейки видно в разделе «Переезд сайта». Отправьте главные страницы на переобход.
• Google. Добавьте новый ресурс в Search Console и воспользуйтесь инструментом «Изменение адреса» в настройках старого ресурса.
• Карта сайта нового домена — в обоих кабинетах.

Первые недели позиции могут колебаться — это нормально, пока поисковики переносят историю на новый адрес. Как следить за индексацией, разобрано в статье «Индексация сайта».

Что ещё не забыть

• Внутренние ссылки на сайте — заменить на новый домен, а не полагаться на переадресацию.
• Внешние ссылки — попросить партнёров, каталоги и справочники обновить адрес. Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС, соцсети, визитки — тоже.
• Реклама — обновить ссылки в объявлениях: переадресация съедает доли секунды и может сбить метки.
• Метрика — проверить, что счётчик работает на новом домене и цели считаются.
• Почта — если адреса сотрудников тоже меняются, настроить пересылку со старых ящиков.
• Защищённое соединение — сертификат должен быть на обоих доменах, иначе переадресация со старого адреса по https покажет ошибку.

Старый домен не отпускайте

Переадресацию держат долго — Google советует не меньше года, а на практике её оставляют, пока по старым ссылкам приходят люди. Всё это время старый домен нужно продлевать. Если отпустить его, им может завладеть кто угодно — вместе с вашими старыми ссылками и трафиком.

Как это делаем мы

Смена домена часто совпадает с обновлением сайта. В редизайне мы переносим страницы и тексты, настраиваем переадресацию со старых адресов на новые и переключаем домен, а после запуска проверяем ссылки, переадресацию и индексацию. Подробнее о том, как обновить сайт без потери позиций, — в статье «Редизайн сайта».