Как выбрать доменное имя для сайта: правила и ошибки

Правила хорошего имени

• Короткое. Чем меньше букв, тем меньше ошибок при наборе. Идеально — название компании без лишних слов.
• Однозначное на слух. Буквы ж, ш, щ, ц, ч, я, ю пишутся латиницей по-разному: «zh» или «j», «ts» или «c», «ya» или «ia». Каждое такое место — шанс, что клиент наберёт не тот адрес.
• Без цифр и дефисов, если можно. «Пять» или «5»? Дефис или нет? Всё это приходится объяснять.
• Совпадает с брендом. Человек запомнил название — он должен угадать и адрес.
• Не похож на конкурента. Иначе часть клиентов будет попадать к нему.

Проверка диктовкой

Самый честный тест: продиктуйте домен по телефону знакомому и попросите записать. Если с первого раза записал правильно — имя хорошее. Если пришлось говорить «через дефис, s-t-u-d-i-o, в конце .ru» — подумайте ещё.

Наш адрес — aether-studio.ru. Латиница, потому что латинское название бренда; дефис, потому что «aetherstudio» сливается в одно нечитаемое слово. Цена такого выбора — дефис приходится проговаривать, когда диктуешь адрес.

Какую зону выбрать

• .ru — основная зона для бизнеса в России: привычна и клиентам, и поисковикам.
• .рф — кириллический адрес легко прочитать, но неудобно набирать на латинской раскладке, а почта на таком домене до сих пор работает не везде.
• .com — если работаете на международный рынок.
• Новые зоны (.online, .studio, .shop и десятки других) — запоминаются, но вызывают меньше доверия, а продление бывает заметно дороже регистрации.

Часто регистрируют сразу .ru и .рф и ведут оба на один сайт: кто-то наберёт кириллицей, кто-то латиницей.

Если имя занято

• Добавьте слово: город, вид деятельности, «studio», «group» — так, чтобы имя осталось коротким.
• Проверьте, не продаётся ли занятый домен, но готовьтесь, что цена будет в разы выше регистрации.
• Не берите имя, похожее на чужой бренд: если оно совпадает с зарегистрированным товарным знаком, правообладатель может через суд запретить вам его использовать.

Проверьте историю домена

Освободившийся домен мог раньше принадлежать сайту со спамом или сомнительным содержимым — тогда он может тянуть за собой санкции поисковиков. Перед покупкой посмотрите его прошлое в веб-архиве (web.archive.org) и поищите упоминания адреса в поиске.

Регистрируйте на себя

Администратор домена — его юридический владелец. Если домен оформлен на подрядчика, бывшего сотрудника или дальнего знакомого, при ссоре или увольнении сайт и почту можно потерять. Домен должен быть оформлен на вас или вашу компанию, а доступ к кабинету регистратора — у вас.

С 1 сентября 2026 года это ещё и требование закона: администратор доменов в зонах .ru, .рф и .su должен пройти идентификацию через Госуслуги — без неё домен не зарегистрировать и не продлить. Частное лицо и ИП подтверждают личность сами, компания — через учётную запись организации на Госуслугах. Пройти идентификацию за вас подрядчик не сможет, так что домен на чужое имя теперь становится ещё большей проблемой.

Включите автопродление и следите за письмами регистратора. Для доменов .ru после окончания срока регистрации даётся 30 дней, когда продлить может только прежний владелец; потом домен освобождается, и его может зарегистрировать кто угодно.

Сколько стоит

Регистрация домена .ru у крупных регистраторов стоит около 200 ₽ за первый год, продление — около 400 ₽ в год (цены на октябрь 2026 года). Смотрите именно на цену продления: низкая цена первого года — частая акция. Что ещё входит в ежегодные расходы на сайт, разобрано в статье «Сколько стоит содержать сайт».

Как это делаем мы

При запуске сайта подбираем и регистрируем домен на ваше имя или подключаем ваш — это входит в стоимость каждого проекта. Регистрацию вы оплачиваете регистратору напрямую по его тарифу и подтверждаете через Госуслуги, а доступы остаются у вас.