Статья
Покупка ссылок: почему это риск для сайта
Покупка ссылок — старый способ продвижения: вы платите другим сайтам, чтобы они ссылались на ваш, и поисковик считает вас авторитетнее. Яндекс и Google давно умеют находить такие ссылки и наказывают за них, а последствия снимать долго. Разбираем, как поисковики относятся к купленным ссылкам, чем это грозит и откуда брать ссылки, за которые не накажут.
Зачем покупают ссылки
Ссылка с другого сайта для поисковика — как рекомендация: на полезные страницы ссылаются чаще. Поэтому много лет ссылки покупали на биржах: платили владельцам сайтов, чтобы те поставили ссылку с нужными словами, и позиции росли.
Поисковики быстро поняли, что такие «рекомендации» ничего не говорят о качестве сайта, и начали с ними бороться.
Как к этому относятся поисковики
- Яндекс ещё в 2014 году отключал учёт ссылок для части коммерческих запросов в Москве и области, а в мае 2015-го запустил алгоритм «Минусинск». Он понижает в выдаче сайты, которые продвигают SEO-ссылками — ссылками, размещёнными ради влияния на поиск. С сентября того же года — и сайты, которые такие ссылки продают.
- Google считает покупку и продажу ссылок ради позиций нарушением своих правил о спаме. Платные ссылки он просит помечать атрибутом
rel="sponsored"— так видно, что это реклама, а не рекомендация.
Чем это грозит
- Позиции падают сразу по многим запросам — вместе с посетителями из поиска.
- Снять ограничение быстро не получится. От SEO-ссылок нужно отказаться и ждать, пока робот это учтёт; Яндекс предупреждал, что потеря трафика может длиться несколько месяцев.
- В Яндексе нельзя «отклонить» ссылки. У Google такой инструмент есть, а в Яндексе ссылки снимают, договариваясь с владельцами сайтов, где они стоят.
- Деньги тратятся дважды: сначала на ссылки, потом на их удаление.
Вечные, арендные и крауд-ссылки
| Вид | Что это | Чем рискуете |
|---|---|---|
| Арендные | Платите каждый месяц, пока ссылка стоит | Типичная SEO-ссылка — то, что ищут алгоритмы |
| Вечные | Разовая оплата за ссылку в статье | Та же покупка, только реже меняется |
| Крауд-ссылки | Упоминания в комментариях, на форумах и в ответах | Массовые однотипные упоминания площадки удаляют, а поисковики им не доверяют |
Реклама — можно, ссылки ради позиций — нет
Платить за рекламу на другом сайте — баннер, обзор, статью — нормально, если это реклама для людей. Google просит помечать такие ссылки атрибутом sponsored, а саму рекламу в интернете нужно маркировать — подробно в статье «Маркировка рекламы».
Ссылки ради позиций выглядят иначе: десятки и сотни сайтов без связи с вашей темой, в тексте ссылки — ключевые слова вроде «купить диван недорого», а читателям эта ссылка ничего не даёт.
Где брать ссылки без риска
- Карты и справочники. Карточка в Яндекс Бизнесе и 2ГИС с адресом и ссылкой на сайт — об этом статья «Яндекс Бизнес и сайт».
- Партнёры и поставщики: страницы «Где купить» и «Наши партнёры».
- Отраслевые каталоги, ассоциации, выставки.
- СМИ и блоги: экспертные комментарии, интервью, гостевые статьи.
- Полезное на своём сайте: исследования, калькуляторы, подробные ответы — на них ссылаются сами.
Ссылки — только часть внешних факторов, и не самая простая. Что ещё влияет на позиции, разобрано в статье «SEO-оптимизация сайта простыми словами».
Как проверить ссылки на свой сайт
- Яндекс Вебмастер: раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки», а ограничения за нарушения — в разделе «Безопасность и нарушения». О сервисе — статья «Яндекс Вебмастер».
- Google Search Console — отчёт «Ссылки».
Если прежний подрядчик занимался продвижением, а позиции вдруг упали, начните с этих отчётов.
Как это делаем мы
SEO-продвижение мы не ведём и ссылок не покупаем. В сайт компании входят базовая подготовка к поиску, Яндекс Метрика с целями и раздел блога или новостей с шаблоном статьи — место для полезных материалов, на которые ссылаются сами. Сайт готов к продвижению, а вести его можете вы или ваш специалист.