Статья
Текст «О компании» для сайта: как написать
Страницу «О компании» открывают не из любопытства, а перед решением: кто эти люди, можно ли им доверять, давно ли они работают. И чаще всего находят там «динамично развивающуюся компанию с индивидуальным подходом». Разбираем, как написать текст о компании, который действительно помогает выбрать вас.
Зачем его читают
Человек уже посмотрел услуги и цены и теперь проверяет: настоящая ли это компания, кто за ней стоит и не исчезнет ли она с предоплатой. Текст о компании отвечает на эти вопросы фактами. Если вместо фактов — общие слова, сомнение остаётся.
Что в нём должно быть
- Кто вы и что делаете — одной-двумя фразами, понятными человеку со стороны.
- Для кого — какие клиенты и задачи вам ближе всего.
- Чем отличаетесь — то, что вы делаете иначе, чем другие. Об этом подробно в статье «УТП: как найти и показать на сайте».
- Люди — руководитель, ключевые специалисты, команда. С фото и ролями.
- Факты, которые можно проверить — годы работы, количество проектов, клиенты, сертификаты, награды. Только те, что правда.
- Как вы работаете — коротко о процессе и гарантиях.
- Юридические данные — полное название, ИНН, ОГРН или ОГРНИП, адрес. Это не формальность: по ним вас проверяют перед оплатой.
Чего избегать
| Вместо | Лучше |
|---|---|
| Динамично развивающаяся компания | Работаем с 2019 года, за это время сделали 140 кухонь |
| Индивидуальный подход к каждому клиенту | Замерщик приезжает в день обращения и рисует проект при вас |
| Команда профессионалов | Пять мастеров, у каждого — свой профиль: плитка, электрика, сантехника |
| Мы ценим каждого клиента | 60% заказов — от тех, кто уже делал у нас ремонт, и их знакомых |
Цифры в примерах — условные: пишите свои и только проверяемые. Выдуманные цифры вскрываются на первом же разговоре.
Ещё избегайте:
- истории основания на три экрана — клиенту важнее, что вы умеете сейчас;
- миссии и ценностей без доказательств — «честность» на словах ничего не стоит;
- текста только о себе — пусть в нём будет и клиент: какие задачи вы для него решаете.
Структура страницы
- Заголовок, который отвечает на вопрос клиента, а не «О нас».
- Короткий абзац: кто вы, для кого и чем отличаетесь.
- Люди — фото и роли.
- Цифры и факты.
- Как вы работаете.
- Работы или отзывы — как их показывать, разобрано в статье «Отзывы на сайте».
- Юридические данные и документы.
- Кнопка: обсудить проект, записаться, позвонить.
Как это устроено у нас
Наша страница «О студии» называется «Кто стоит за AETHER» — это и есть вопрос, с которым её открывают. На ней — общее фото команды, роли с обязанностями: от руководителя проектов до веб-разработчика, — и юридический статус: ИП, ОГРНИП, ИНН, год регистрации, работа с НДС и по публичной оферте. Всё это можно проверить, и ради этого страницу и открывают.
Кто пишет
Лучше всего — вы вместе с тем, кто умеет писать: факты, истории и цифры знаете только вы, а сделать из них ясный текст — работа редактора. Как писать продающие тексты, разобрано в статье «Продающий текст для сайта». В наших проектах тексты пишем по вашим материалам вместе со структурой сайта.