Статья
QR-код на сайт: как сделать и не потерять аналитику
QR-код со ссылкой на сайт печатают на визитках, листовках, упаковке, вывесках и в меню. Сделать его — минута, но чаще всего его делают так, что потом непонятно, работает ли он: все переходы сливаются в «прямые заходы». Разбираем, как создать код, куда его вести, как напечатать, чтобы он считывался, и как увидеть переходы по нему в Метрике.
Как сделать QR-код
- Выберите страницу, куда вести. Не всегда главную — лучше ту, что продолжает обещание с листовки или визитки.
- Добавьте к ссылке UTM-метку, например
?utm_source=flyer&utm_medium=qr. Без неё вы не узнаете, сколько людей пришло по коду. - Сгенерируйте код в любом бесплатном генераторе: вставьте ссылку и скачайте картинку. Для печати удобнее векторный формат — SVG или PDF.
- Проверьте код камерами нескольких телефонов, прежде чем печатать тираж.
Статический или динамический
| Вид | Как работает | Риск |
|---|---|---|
| Статический | Ссылка записана в самом коде | Адрес потом не поменять |
| Динамический | Код ведёт на короткую ссылку сервиса, а она — на ваш сайт; адрес можно менять | Если сервис закроется или закончится подписка, все напечатанные коды перестанут работать |
Есть надёжный вариант посередине: сделать адрес-переадресацию на своём домене, например site.ru/menu, и вести код на него. Куда он отправляет, вы меняете сами, а от стороннего сервиса не зависите. Как устроена переадресация, разобрано в статье «301-редирект».
Куда вести
- На страницу, которая продолжает обещание: акция на листовке — на страницу акции, код в меню — на меню, код на визитке — на контакты или главную.
- На страницу, удобную на телефоне: по коду переходят именно с телефона, и она должна быстро открываться. Как это проверить, разобрано в статье «Мобильная версия сайта».
Как напечатать, чтобы код считывался
- Размер — на визитке не меньше 2 см по стороне, на плакате крупнее, если его сканируют издалека.
- Контраст — тёмный код на светлом фоне. Светлый код на тёмном считывают не все телефоны.
- Поля вокруг кода не обрезайте и не заставляйте их текстом.
- Логотип в центре — небольшой и только после проверки, что код по-прежнему считывается.
- Подпись рядом — что будет по коду: «Меню и цены», «Запись онлайн».
Как увидеть переходы в Метрике
- Без меток переход по QR-коду обычно попадает в «Прямые заходы», и отличить его от других визитов нельзя. Почему так, разобрано в статье «Источники трафика».
- С метками переходы видны отдельно — по метке, которую вы указали.
- Разные метки для разных носителей: визитка, листовка, упаковка. Так видно, что из напечатанного работает.
- Цель на заявку покажет, сколько обращений принёс код, а не только визитов.
Как это делаем мы
При запуске каждого проекта мы настраиваем Яндекс Метрику, цели на заявки, звонки и переходы в мессенджеры и делаем отчёт по заявкам: сколько их пришло и из каких источников. Если вы раздаёте QR-коды с метками, в этом отчёте видно, какие носители приводят клиентов.