Статья
Предметная съёмка для сайта: как снять товар
Предметная съёмка — фотографии товара для каталога, карточки и рекламы. В интернет-магазине фото заменяют покупателю возможность взять вещь в руки, поэтому от них напрямую зависит, купят ли товар. Разбираем, что нужно для съёмки, как снять товар на телефон дома, какие кадры нужны карточке и какие требования к фото у маркетплейсов.
Что понадобится
- Свет: большое окно днём или две постоянные лампы с рассеивателем — софтбоксы.
- Фон: белый лист бумаги или пластика, который плавно переходит со стола на стену, без угла.
- Отражатель: белый картон или пенокартон, чтобы подсветить тени.
- Опора для камеры: штатив или хотя бы стопка книг — кадры одной серии должны быть с одной точки.
- Камера: подойдёт и телефон, если снимать при хорошем свете.
Фотобокс — складной куб со светом внутри — удобен для небольших предметов: украшений, косметики, гаджетов.
Свет решает всё
- Рассеянный свет, а не прямые лучи: у окна днём, но не на солнце, или через рассеиватель.
- Без вспышки — она даёт резкие блики и плоские тени.
- Один тип света на всю серию: дневной и лампы разного оттенка дают разный цвет на соседних фото.
- Тени смягчайте отражателем с противоположной от света стороны.
Какие кадры нужны
- Общий план на белом фоне — для каталога.
- Детали: фактура, швы, застёжки, этикетка, состав.
- Масштаб: в руке, рядом с привычным предметом, на модели.
- В деле: товар в интерьере или в использовании.
- Комплектация и упаковка — что человек получит в коробке.
- Обороты на 360° или видео — там, где важно рассмотреть со всех сторон.
Съёмка на телефон
- Протрите объектив — самая частая причина мутных фото.
- Основная камера без цифрового зума: лучше подойти ближе.
- Включите сетку и держите товар по центру, а линии — ровно.
- Зафиксируйте фокус и экспозицию касанием по товару, чтобы они не прыгали от кадра к кадру.
- Снимайте серию одинаково: та же точка, тот же свет, то же расстояние.
Обработка
Выровняйте баланс белого, чтобы белый фон был белым, а цвет товара — настоящим. Обрежьте все фото в одной пропорции и с одинаковыми полями вокруг товара. Для сайта сохраняйте снимки в современных форматах и под размер экрана — как это ускоряет страницу, разобрано в статье «Скорость загрузки сайта».
Требования маркетплейсов
| Что | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Форматы | JPG, PNG, WEBP | JPEG, PNG, HEIC, WEBP |
| Размер файла | до 10 МБ | до 10 МБ |
| Разрешение | от 700 × 900 пикселей | от 200 × 200, для одежды — от 900 × 1200 |
| Пропорции | Не закреплены правилом | 3 : 4 |
Wildberries принимает до 30 фото на товар. У Ozon главное фото должно показывать товар целиком — цветное, чёткое, без водяных знаков. Требования площадок меняются, поэтому перед загрузкой сверьтесь с их справкой. Для своего сайта удобно снимать сразу в 3 : 4 — тогда одни и те же фото подойдут и маркетплейсам.
Сами или фотограф
Сами — если товаров немного, они простые, а время есть. Фотограф — если товар сложный для съёмки (стекло, металл, ювелирка), если нужна серия на моделях или в интерьере, или если каталог большой и фото должны выглядеть одинаково. Для фона и атмосферы, пока своих снимков нет, выручат стоки — о них статья «Фотостоки», а как снимать людей и команду, разобрано в статье «Фото для сайта». Ещё один вариант — 3D-модель вместо фотосессии: в концепте студии Soda банку напитка показывает 3D-модель прямо в браузере, а смена вкуса перекрашивает её вместе с фоном.
Как это делаем мы
Фото товаров — обычно ваши материалы, и каталог, карточку товара, корзину и оформление мы строим вокруг них — для компьютера и отдельно для телефона. Товары и цены приходят из вашей таблицы или учётной системы — МойСклад или 1С, так что править код ради новой цены не нужно.