# Закон о рекламе и сайт: что можно, а что нельзя

5 ноября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/zakon-o-reklame

Федеральный закон «О рекламе», 38-ФЗ, касается не только баннеров и роликов. От него зависит, что можно обещать на сайте, как рекламировать сам сайт и что будет за нарушения. Разбираем без юридического языка, когда страница становится рекламой, какие формулировки опасны и что изменилось за последние два года.

## Что такое реклама

По закону реклама — информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару, услуге или компании и продвигает их на рынке. Неважно, как она распространяется: баннер, пост, письмо или звонок. Главное здесь — «неопределённый круг»: ответ клиенту на его вопрос в переписке рекламой не считается.

## Сайт — это реклама?

Не весь. ФАС в своих разъяснениях не считала рекламой информацию о компании и её товарах на собственном сайте: каталог, цены, описания. Но если что-то на странице выделяет конкретный товар среди других — например, всплывающий баннер с акцией, — это могут признать рекламой.

А всё, чем вы приводите людей на сайт, — баннеры в сети, посты у блогеров, объявления в поиске, — реклама точно, и в интернете её нужно маркировать. Подробно — в статье [«Маркировка рекламы»](https://aether-studio.ru/blog/markirovka-reklamy).

Даже там, где страница не реклама, вводить в заблуждение нельзя: достоверную информацию о товаре требует и закон о защите прав потребителей.

## Чего нельзя в рекламе

- **«Лучший», «№ 1», «самый» без критерия.** Высший арбитражный суд разъяснял: такие слова допустимы, только если указан конкретный критерий сравнения, который подтверждается объективно. Иначе реклама считается недостоверной.
- **Некорректное сравнение с конкурентами** — например, «у других дорого и некачественно».
- **Неправда о цене, скидках, сроках и свойствах товара.**
- **Умолчание о важном**: «скидка 50 %», а мелким шрифтом — «на второй товар в чеке».
- **Выдуманные отзывы и цифры** — подробнее в статье [«Социальное доказательство»](https://aether-studio.ru/blog/socialnoe-dokazatelstvo).

## Особые правила

- **Медицина.** Реклама медицинских услуг сопровождается предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста; в баннерах и на рекламных страницах оно должно занимать не меньше 5 % рекламной площади. Что ещё нельзя, разобрано в статье [«Сайт стоматологии»](https://aether-studio.ru/blog/sajt-stomatologii).
- **Финансовые услуги, алкоголь, БАДы, товары для детей** — у каждой сферы свои ограничения, и тексты для них стоит показать юристу до запуска.
- **Звонки, СМС и рассылки.** Реклама по сетям связи допускается только с предварительного согласия получателя — как его собирать, разобрано в статье [«Согласие на рассылку»](https://aether-studio.ru/blog/soglasie-na-rassylku).

## Что изменилось в 2024–2026 годах

- **С 22 марта 2024 года** нельзя размещать рекламу на информационных ресурсах иноагентов.
- **С 1 сентября 2025 года** нельзя размещать рекламу на ресурсах нежелательных и запрещённых экстремистских организаций и на ресурсах, доступ к которым ограничен по закону, — например, в Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России). С той же даты запрещена реклама VPN-сервисов.
- **С 1 марта 2026 года** действует закон о защите русского языка: общедоступная информация для потребителей — вывески, указатели, таблички — должна быть на русском. Роспотребнадзор относит это требование и к сайтам. Текст на другом языке можно оставить рядом, если он повторяет русский по смыслу и оформлению, а фирменные наименования и товарные знаки требование не затрагивает.

## Штрафы

За нарушение закона о рекламе по общему правилу (статья 14.3 КоАП) штрафуют:

| Кого | Сколько |
| --- | --- |
| Граждан | 2 000–2 500 ₽ |
| Должностных лиц и ИП | 4 000–20 000 ₽ |
| Компании | 100 000–500 000 ₽ |

За рекламу VPN-сервисов штрафы выше: для компаний — 200 000–500 000 ₽.

> Обзор — на ноябрь 2026 года, а не юридическая консультация. Перед запуском рекламы сверьте тексты с юристом.

## Как это делаем мы

Тексты сайта компании мы пишем по вашим материалам: факты, цены и цифры подтверждаете вы. Поэтому вместо «лучших в городе» на странице оказываются проверяемые вещи — сроки, этапы, примеры работ и условия. Рекламу мы не настраиваем и не ведём — сайт к ней готов, а тексты для медицины, финансов и других особых сфер стоит дополнительно показать юристу.

**Услуга «Корпоративный сайт»:** от 7 рабочих дней, от 45 000 ₽, обычно 45 000–130 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/corporate

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.