# UTM-метки простыми словами: как сделать и где смотреть

27 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/utm-metki

UTM-метка — хвост в конце ссылки, по которому видно, откуда пришёл посетитель: из какой рекламы, рассылки или поста. Без меток половина трафика в Метрике сливается в «переходы по ссылкам», и непонятно, что работает. Разбираем, как устроены метки, как их делать и где смотреть результат.

## Что это такое

UTM-метки — параметры, которые добавляют в конец ссылки после знака вопроса. Посетитель их почти не замечает, а Яндекс Метрика читает и записывает: этот человек пришёл из такой-то кампании, такого-то объявления.

Пример ссылки с метками:

- `https://вашсайт.ru/remont?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_vannoj`

## Из чего состоит метка

| Параметр | Что значит | Пример |
| --- | --- | --- |
| utm_source | Откуда пришёл посетитель | yandex, vk, telegram, email |
| utm_medium | Тип трафика | cpc — платный клик, social — соцсети, email — рассылка |
| utm_campaign | Название кампании | remont_vannoj, black_friday |
| utm_content | Какое объявление или ссылка | banner_1, video, post_12_oct |
| utm_term | Ключевая фраза | remont-vannoj-pod-klyuch |

Обязательны первые три, остальные — когда нужно различать объявления и фразы внутри одной кампании.

## Как сделать метку

- **Генератор UTM-меток.** Вставляете адрес страницы, заполняете поля — получаете готовую ссылку. Таких генераторов в интернете много, они бесплатные.
- **Шаблон в Яндекс Директе.** В ссылке объявления можно использовать динамические параметры: Директ сам подставит номер кампании, объявления и ключевую фразу. Тогда не нужно делать метку для каждого объявления вручную.
- **Таблица для своих ссылок.** Для постов, рассылок и QR-кодов на листовках удобно вести таблицу: какая ссылка куда поставлена. Через месяц без неё не вспомнить, что значит `post_12_oct`.

## Где смотреть результат

В Яндекс Метрике — отчёт «Метки UTM» в разделе источников. Там видно, сколько визитов принесла каждая кампания и объявление, а если настроены цели — сколько заявок. Именно это и нужно: не просто «реклама в соцсетях привела 500 человек», а «пост от 12 октября привёл 40 человек и 3 заявки». Как настроить цели — в статье [«Цели в Яндекс Метрике»](https://aether-studio.ru/blog/celi-v-yandeks-metrike).

## Правила, чтобы статистика не развалилась

- **Один стиль написания.** `Yandex`, `yandex` и `yandex.ru` Метрика посчитает тремя разными источниками. Договоритесь о названиях заранее и пишите латиницей в нижнем регистре.
- **Без пробелов и кириллицы** — вместо пробела нижнее подчёркивание или дефис.
- **Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта.** Ссылка с меткой с одной страницы сайта на другую обнулит настоящий источник посетителя.
- **Проверяйте переадресации.** Если страница перенаправляет на другой адрес, метки иногда теряются по дороге — откройте ссылку и посмотрите, что осталось в адресной строке.
- **Метки — для внешних ссылок:** реклама, рассылки, соцсети, партнёры, QR-коды.

## Метки и реклама

Для Яндекс Директа метки особенно важны: по ним видно, какие кампании и фразы приводят заявки, а какие просто тратят бюджет. Что ещё нужно от сайта перед запуском рекламы, разобрано в статье [«Яндекс Директ: что нужно от сайта»](https://aether-studio.ru/blog/sajt-dlya-yandeks-direkta).

## Как это делаем мы

При [запуске](https://aether-studio.ru/services/launch) настраиваем Метрику с целями на заявки, звонки и переходы в мессенджеры и делаем отчёт по заявкам: сколько их пришло и из каких источников. Метки в ссылках рекламы и рассылок дополняют его — с ними источник заявки виден точно, до конкретного объявления.

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.