# Смена домена: как переехать и не потерять трафик

Обновлено 26 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/smena-domena

Сменить домен приходится при ребрендинге, слиянии компаний или когда старое имя оказалось неудачным. Сайт при этом можно перенести без потери позиций — если сделать всё по порядку. Разбираем, что подготовить, как настроить переадресацию и что сообщить поисковикам.

## Перед переездом

1. **Зарегистрируйте новый домен** на себя и проверьте его историю — подробно в статье [«Как выбрать доменное имя»](https://aether-studio.ru/blog/kak-vybrat-domen). Для доменов .ru, .рф и .su с сентября 2026 года регистрация требует идентификации администратора через Госуслуги.
2. **Составьте список всех адресов** старого сайта: страницы, статьи, товары, файлы. Пригодится выгрузка из карты сайта и отчёта «Страницы в поиске» в Вебмастере.
3. **Отметьте страницы, которые приводят людей** — по Метрике и отчётам о запросах. Их переадресацию проверите особенно тщательно.
4. **Не совмещайте переезд с полной переделкой структуры**, если можно. Чем меньше меняется одновременно, тем проще понять, если что-то пошло не так.

## Переадресация — главное

Каждый старый адрес должен вести на такой же новый — постоянной переадресацией (код 301):

- `старый-домен.ru/uslugi/remont` → `новый-домен.ru/uslugi/remont`, а не на главную нового сайта;
- переадресация одним прыжком, без цепочек через промежуточные адреса;
- варианты с `www` и без, с `http` и `https` тоже ведут сразу на новый адрес.

Если всё отправить на главную, поисковики сочтут старые страницы пропавшими, а люди, которые пришли по ссылке на конкретную статью или товар, окажутся не там, где ожидали.

## Сообщите поисковикам

- **Яндекс.** Добавьте новый сайт в Вебмастер и подтвердите права. Переезд Яндекс определяет по постоянной переадресации и склеивает старый и новый домены — ход склейки видно в разделе «Переезд сайта». Отправьте главные страницы на переобход.
- **Google.** Добавьте новый ресурс в Search Console и воспользуйтесь инструментом «Изменение адреса» в настройках старого ресурса.
- **Карта сайта** нового домена — в обоих кабинетах.

Первые недели позиции могут колебаться — это нормально, пока поисковики переносят историю на новый адрес. Как следить за индексацией, разобрано в статье [«Индексация сайта»](https://aether-studio.ru/blog/indeksaciya-sajta).

## Что ещё не забыть

- **Внутренние ссылки** на сайте — заменить на новый домен, а не полагаться на переадресацию.
- **Внешние ссылки** — попросить партнёров, каталоги и справочники обновить адрес. Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС, соцсети, визитки — тоже.
- **Реклама** — обновить ссылки в объявлениях: переадресация съедает доли секунды и может сбить метки.
- **Метрика** — проверить, что счётчик работает на новом домене и цели считаются.
- **Почта** — если адреса сотрудников тоже меняются, настроить пересылку со старых ящиков.
- **Защищённое соединение** — сертификат должен быть на обоих доменах, иначе переадресация со старого адреса по `https` покажет ошибку.

## Старый домен не отпускайте

Переадресацию держат долго — Google советует не меньше года, а на практике её оставляют, пока по старым ссылкам приходят люди. Всё это время старый домен нужно продлевать. Если отпустить его, им может завладеть кто угодно — вместе с вашими старыми ссылками и трафиком.

## Как это делаем мы

Смена домена часто совпадает с обновлением сайта. В [редизайне](https://aether-studio.ru/services/redesign) мы переносим страницы и тексты, настраиваем переадресацию со старых адресов на новые и переключаем домен, а после запуска проверяем ссылки, переадресацию и индексацию. Подробнее о том, как обновить сайт без потери позиций, — в статье [«Редизайн сайта»](https://aether-studio.ru/blog/redizajn-sajta).

**Обсудим переезд вашего сайта.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.