# Яндекс Директ: что нужно от сайта

26 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/sajt-dlya-yandeks-direkta

Реклама в Яндекс Директе приводит людей на сайт, но заявки приносит не реклама, а страница, на которую они попали. Можно идеально настроить кампанию и слить бюджет на сайт, который не готов. Разбираем, что должно быть на сайте до запуска рекламы.

## Страница отвечает объявлению

Главное правило: человек должен попасть туда, куда обещало объявление. Кликнул на «ремонт ванной под ключ за 14 дней» — на странице первым делом ремонт ванной, срок и цена, а не главная сайта со всеми услугами.

Если услуг несколько, для каждой группы объявлений нужна своя страница — отдельный лендинг или страница услуги на сайте. Что такое лендинг и когда он лучше сайта, разобрано в статье [«Что такое лендинг»](https://aether-studio.ru/blog/chto-takoe-lending).

## Что должно быть на странице

- **Предложение на первом экране** — что вы делаете, для кого, сколько стоит и что нажать.
- **Цена или вилка** — без неё человек уходит сравнивать к конкурентам, а клик уже оплачен.
- **Короткая форма и мессенджер** — имя и один контакт, кнопка на каждом экране.
- **Доказательства** — работы, отзывы, гарантии, реквизиты.
- **Ответы на сомнения** — сроки, оплата, что если не понравится.

## Скорость и телефон

Большая часть кликов из рекламы — с телефона. Страница, которая грузится дольше пары секунд, теряет посетителей, за которых вы уже заплатили. Проверьте мобильную версию и скорость до запуска рекламы — подробно в статьях [«Скорость загрузки сайта»](https://aether-studio.ru/blog/skorost-zagruzki-sajta) и [«Мобильная версия сайта»](https://aether-studio.ru/blog/mobilnaya-versiya-sajta).

## Метрика и цели

Без Метрики реклама работает вслепую. До запуска нужно:

- **установить счётчик** на все страницы;
- **настроить цели** — заявка, звонок, переход в мессенджер, — как это сделать, разобрано в статье [«Цели в Яндекс Метрике»](https://aether-studio.ru/blog/celi-v-yandeks-metrike);
- **выбрать счётчик и цели в настройках кампании.** Тогда Директ видит, какие клики приводят к заявкам, и стратегия может оптимизироваться не на клики, а на конверсии.

Ещё одна мелочь, которую часто забывают: метки в ссылках объявлений, чтобы в Метрике было видно, какая кампания и какое объявление принесли заявку.

## Модерация

Яндекс проверяет не только объявление, но и страницу: она должна открываться, работать и соответствовать тому, что обещает реклама. Для некоторых тематик — медицина, финансы, образование и другие — модерация может запросить документы: лицензии, сертификаты, разрешения. Подготовьте их заранее, чтобы запуск не встал на несколько дней.

## Чего не делать

- **Вести всю рекламу на главную.** Человек ищет конкретную услугу, а не изучает компанию.
- **Всплывающее окно в первую секунду.** Посетитель из рекламы ещё не понял, где он.
- **Обещать в объявлении то, чего нет на странице.** Посетитель уходит, а модерация может отклонить объявление.
- **Запускать рекламу без целей** — через месяц невозможно понять, что работало.

## Как это делаем мы

Рекламу мы не настраиваем и не ведём, но делаем страницы, которые к ней готовы: одно предложение под задачу, понятная форма, быстрая загрузка на телефоне и Метрика с целями на заявки, звонки и переходы в мессенджеры — их настраиваем при [запуске](https://aether-studio.ru/services/launch). Почему с рекламы может не быть заявок и как найти причину, разобрано в статье [«Почему с сайта нет заявок»](https://aether-studio.ru/blog/pochemu-net-zayavok-s-sajta).

**Обсудим страницу под вашу рекламу.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.