# Ретаргетинг: что это и что нужно на сайте

27 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/retargeting

Большинство посетителей уходят с сайта, ничего не купив. Ретаргетинг — способ напомнить о себе именно им: показать рекламу тем, кто уже был на сайте, смотрел цены или положил товар в корзину. Разбираем, как он работает и что для него должно быть настроено на сайте.

## Что это такое

Ретаргетинг — показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вами: заходили на сайт, смотрели определённые страницы, начинали оформлять заявку. Такие люди уже знают вас, и напоминание срабатывает чаще, чем реклама незнакомцам.

Ремаркетинг — то же самое, только в терминологии Google; в русскоязычной практике слова используют как синонимы.

## Как это работает

1. На сайте стоит счётчик или пиксель рекламной системы — он отмечает посетителей.
2. Из посетителей собирают аудитории: «смотрели страницу цен», «были на сайте, но не оставили заявку», «положили товар в корзину и не купили».
3. В рекламной кампании выбирают эту аудиторию — и реклама показывается только ей.

## Где настраивают

- **Яндекс Директ** — аудитории строятся по данным Яндекс Метрики: по целям, посещённым страницам, источникам. Есть и динамические объявления для магазинов: человеку показывают именно те товары, которые он смотрел.
- **VK Реклама** — по пикселю VK на сайте.

## Что нужно на сайте

- **Счётчик Метрики** на всех страницах — без него Директу не из чего собирать аудитории. Как его установить, разобрано в статье [«Как установить Яндекс Метрику»](https://aether-studio.ru/blog/kak-ustanovit-yandeks-metriku).
- **Цели** — заявка, звонок, корзина, оформление заказа. Тогда можно исключать тех, кто уже стал клиентом, и догонять тех, кто остановился на полпути. О целях — статья [«Цели в Яндекс Метрике»](https://aether-studio.ru/blog/celi-v-yandeks-metrike).
- **Понятная структура адресов** — чтобы аудиторию «смотрели ремонт ванных» можно было собрать по адресам страниц.
- **Пиксель VK**, если реклама идёт и там.
- **Уведомление о cookie** — рекламные счётчики и пиксели ставят cookie, поэтому подключать их стоит после согласия посетителя. Как это устроить честно, разобрано в статье [«Cookie на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/cookie-na-sajte).

## Каким должен быть ретаргетинг

- **Предлагает следующий шаг, а не повторяет то же самое.** Человеку, который смотрел цены, — кейс или ответ на частое сомнение; тому, кто бросил корзину, — напоминание о товаре.
- **Ограничен по времени.** Догонять человека полгода после единственного визита бессмысленно и раздражает.
- **Исключает тех, кто уже купил.** Реклама товара, который человек купил вчера, — потерянные деньги и раздражение.
- **Не слишком часто.** Ограничьте частоту показов, иначе реклама начнёт работать против вас.

## Что важнее ретаргетинга

Ретаргетинг догоняет ушедших, но не исправляет причину, по которой они ушли. Если с сайта уходит почти каждый, сначала стоит разобраться с самим сайтом — подробно в статье [«Почему с сайта нет заявок»](https://aether-studio.ru/blog/pochemu-net-zayavok-s-sajta).

## Как это делаем мы

Рекламу мы не настраиваем и не ведём, но сайт сдаём готовым к ней: Метрика с целями на заявки, звонки и переходы в мессенджеры настраивается при [запуске](https://aether-studio.ru/services/launch). Рекламные счётчики и пиксели советуем подключать через баннер cookie — только после согласия посетителя, как на нашем собственном сайте.

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.