# Реклама медицинских услуг: что можно и что нельзя

10 ноября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/reklama-medicinskih-uslug

Медицинские услуги — одна из самых строго регулируемых тем в рекламе. Закон запрещает ссылаться на случаи излечения и благодарности пациентов, требует предупреждения о противопоказаниях, а штраф для клиники доходит до полумиллиона рублей. Разбираем, какие правила действуют, что считается рекламой на сайте клиники и как писать о медицине, не нарушая закон.

## Что запрещено в рекламе медицинских услуг

Статья 24 закона «О рекламе» распространяет на медицинские услуги, в том числе на методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, четыре запрета. В такой рекламе нельзя:

- **ссылаться на конкретные случаи излечения** или улучшения состояния;
- **приводить благодарности пациентов**;
- **доказывать преимущества ссылками на исследования**, обязательные для государственной регистрации;
- **утверждать или намекать, что у человека есть болезнь**: «Болит спина? У вас грыжа!»

Остальные запреты той же статьи — например, на рекламу для детей или на «гарантии» — относятся к лекарствам. Но и для медицинских услуг обещания вроде «гарантированный результат» рискованны: это может оказаться недостоверной рекламой — о ней статья [«Недостоверная реклама»](https://aether-studio.ru/blog/nedostovernaya-reklama).

## Обязательное предупреждение

Реклама медицинских услуг сопровождается предупреждением о противопоказаниях и необходимости проконсультироваться со специалистом. Размер закон тоже задаёт:

| Где реклама | Сколько |
| --- | --- |
| Баннеры, страницы, печать | Не меньше 5 % рекламной площади |
| Видео, ТВ, кино | Не меньше 5 секунд и 7 % кадра |
| Радио | Не меньше 3 секунд |

Предупреждение не нужно, если реклама адресована только медицинским специалистам — например, на профильных мероприятиях и в специализированных изданиях.

## Сайт клиники — это реклама?

Сведения о клинике на её собственном сайте — услуги, цены, врачи, лицензия — обычно рекламой не считаются. А вот баннеры с акциями, всплывающие окна, страницы под рекламную кампанию и сами объявления — реклама, и все правила выше к ним относятся. Поэтому отзывы-благодарности и фото «до и после» в таких блоках лучше не размещать вовсе.

У сайта медицинской организации есть и свои обязательные сведения — лицензия, перечень услуг с ценами, информация о врачах. Что именно, разобрано в статьях [«Сайт медицинского центра»](https://aether-studio.ru/blog/sajt-medicinskogo-centra) и [«Сайт стоматологии»](https://aether-studio.ru/blog/sajt-stomatologii).

## Штрафы

За нарушение правил рекламы медицинских услуг штрафуют по части 5 статьи 14.3 КоАП: клинику — на 200 000–500 000 ₽, должностное лицо — на 10 000–20 000 ₽, гражданина — на 2 000–2 500 ₽.

## Как писать о медицине без нарушений

- **О процессе, а не о чуде**: как проходит приём, какое оборудование, сколько длится лечение.
- **О врачах**: образование, опыт, специализация — с согласия самих врачей.
- **Цены и условия** — честно и полностью.
- **Без диагнозов по картинке**: вместо «У вас кариес?» — «Профилактический осмотр раз в полгода».
- **Предупреждение — в каждом рекламном материале**, а не только на сайте.

> Обзор — на ноябрь 2026 года, а не юридическая консультация. Тексты медицинской рекламы стоит согласовать с юристом до запуска.

## Как это делаем мы

Лендинг под рекламную кампанию клиники — это реклама, поэтому правила выше относятся к нему целиком. Тексты лендинга мы пишем по вашим материалам, а факты, цены и обещания на странице подтверждаете вы. Саму рекламу мы не настраиваем и не ведём, но страница к ней готова: цели в Метрике, быстрая загрузка, понятная форма.

**Услуга «Лендинг»:** от 4 рабочих дней, от 30 000 ₽, обычно 30 000–70 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/landing

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.