# Ребрендинг: что это и что поменять на сайте

2 ноября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/rebrending-i-sajt

Ребрендинг — это смена того, как компанию видят и узнают: названия, логотипа, цветов, тона, а иногда и самого позиционирования. Для сайта это не просто новый логотип в шапке: меняются картинки превью, документы, тексты, а при смене названия — иногда и домен. Разбираем, что такое ребрендинг, когда он нужен и как провести его на сайте без потерь.

## Что это такое

Ребрендинг — изменение бренда: того, как компанию называют, узнают и воспринимают. Его часто путают с рестайлингом:

- **рестайлинг** — обновление внешнего вида без смены сути: новый логотип, цвета, шрифты;
- **ребрендинг** — смена позиционирования, а нередко и названия: компания начинает говорить с клиентами по-другому и о другом.

Пример громкого ребрендинга — когда Тинькофф стал Т-Банком: поменялись название, логотип и адреса.

## Когда он нужен

- **Бизнес изменился**: новые услуги, другая аудитория, другой ценовой сегмент.
- **Название мешает**: устарело, его путают с конкурентами или с ним проблемы как с товарным знаком.
- **Компании объединились.**
- **Нужно оставить в прошлом репутацию** — но тогда менять придётся не только вывеску.

Если просто надоел логотип, ребрендинг не нужен — хватит рестайлинга. О фирменном стиле — статья [«Фирменный стиль»](https://aether-studio.ru/blog/firmennyj-stil).

## Что поменять на сайте

- **Логотип во всех местах**: шапка, подвал, фавикон, картинки превью ссылок. О версиях логотипа — статья [«Логотип для сайта»](https://aether-studio.ru/blog/logotip-dlya-sajta).
- **Цвета и шрифты.** Если они заданы общими переменными, это одна правка, — подробно в статье [«Дизайн-система»](https://aether-studio.ru/blog/dizajn-sistema).
- **Тексты и тон** — бренд должен звучать по-новому, о тоне статья [«Tone of voice»](https://aether-studio.ru/blog/tone-of-voice).
- **Название в заголовках и описаниях страниц** — их видят в поиске.
- **Документы и реквизиты**, если сменилось юрлицо: политика, оферта, сведения о компании.
- **Карточки на картах и в соцсетях** — с тем же названием и логотипом, что на сайте.
- **Домен** — если меняется название. Как переехать без потерь, разобрано в статье [«Смена домена»](https://aether-studio.ru/blog/smena-domena).

## Как не потерять клиентов и поиск

- **Скажите прямо**: «Раньше мы назывались…» — на сайте и в рассылке какое-то время после смены.
- **Упоминайте старое название** в тексте о компании, чтобы по нему вас продолжали находить.
- **Переадресуйте все старые адреса** на новые, если меняется домен или структура, — о переадресации статья [«301-редирект»](https://aether-studio.ru/blog/301-redirekt).
- **Обновите данные в справочниках и на картах** — старый логотип в карточке выглядит как ошибка.

## Как это делаем мы

Если ребрендинг затрагивает сайт целиком, это наш редизайн: новый дизайн по вашему фирменному стилю, перенос страниц и текстов и переадресация со старых адресов на новые. После переключения проверяем ссылки, переадресации и индексацию.

**Услуга «Редизайн сайта»:** от 7 рабочих дней, от 35 000 ₽, обычно 35 000–110 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/redesign

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.