# Промо-сайт: что это и чем он отличается от лендинга

4 ноября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/promo-sajt

Промо-сайт — сайт под одно событие: запуск продукта, премьеру, фестиваль, акцию с розыгрышем. Он живёт недели или месяцы и должен не столько собрать заявки, сколько привлечь внимание и вовлечь: зарегистрировать чек, пройти игру, купить билет. Разбираем, чем промо-сайт отличается от лендинга, что на нём нужно и что делать, когда акция закончилась.

## Что это такое

Промо-сайт — сайт одной кампании. Его делают под конкретный повод: вышла новинка, открывается фестиваль, стартует акция. Задача — чтобы о поводе узнали, запомнили его и сделали что-то прямо сейчас: зарегистрировались, сыграли, купили, поделились.

Главное отличие от обычного сайта — срок. Сайт компании работает годами, а промо-сайт — пока идёт кампания.

## Чем отличается от лендинга и сайта компании

| Что сравниваем | Промо-сайт | Лендинг | Сайт компании |
| --- | --- | --- | --- |
| Задача | Внимание и участие в кампании | Заявка или покупка | Рассказать о компании и собрать обращения |
| Срок жизни | Недели или месяцы | Пока работает предложение | Годы |
| Главное | Впечатление, идея, механика | Предложение и форма | Услуги, цены, доверие |
| Откуда приходят | Реклама, соцсети, упаковка товара, наружная реклама | Реклама и поиск | Поиск, карты, рекомендации |

Граница размыта: промо-сайт часто и есть лендинг — одна страница с ярким оформлением. Что такое лендинг, разобрано в статье [«Что такое лендинг простыми словами»](https://aether-studio.ru/blog/chto-takoe-lending).

## Какие бывают

- **Запуск продукта** — новинка, её свойства и где купить.
- **Событие** — фестиваль, конференция, премьера: программа, билеты, регистрация.
- **Промоакция с розыгрышем** — покупатели регистрируют чеки или коды с упаковки и участвуют в розыгрыше призов.
- **Спецпроект бренда** — игра, тест, интерактивная история, которыми делятся. О тестах на сайте — статья [«Квиз на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/kviz-na-sajte).

## Что на нём нужно

- **Идея на первом экране**: о чём кампания и что нужно сделать.
- **Одно главное действие** — участвовать, купить, зарегистрироваться.
- **Сроки**: когда кампания начинается и когда заканчивается.
- **Правила**, если есть призы: кто участвует, что разыгрывают, как выбирают победителей и как получить приз.
- **Удобство на телефоне.** На промо-сайт приходят из соцсетей, по QR-коду с упаковки и из рекламы — то есть почти всегда с телефона.
- **Аналитика с первого дня**: кампания короткая, исправлять ошибки «потом» не получится. О настройке — статья [«Цели в Яндекс Метрике»](https://aether-studio.ru/blog/celi-v-yandeks-metrike).
- **Согласие на обработку данных**, если участники оставляют имя, телефон или почту.

## Закон

- **Акция, где для участия нужно купить товар**, по закону «О рекламе» — стимулирующее мероприятие. Его реклама по статье 9 должна сообщать сроки акции и где узнать об организаторе, правилах, количестве призов, сроках, месте и порядке их получения. Проще всего — опубликовать правила на промо-сайте и ставить ссылку на них в рекламе.
- **Призы облагаются НДФЛ**, если их стоимость выше необлагаемого минимума. Механику, правила и налоги стоит показать юристу и бухгалтеру до запуска.
- **Реклама промо-сайта в интернете** маркируется, как любая другая, — подробно в статье [«Маркировка рекламы»](https://aether-studio.ru/blog/markirovka-reklamy).

## Отдельный домен или раздел сайта

Промо-сайт можно сделать на отдельном домене с запоминающимся названием, а можно разделом основного сайта.

- **Отдельный домен** легче запомнить и напечатать на упаковке, но всё, что он наберёт — ссылки, известность, — останется на нём.
- **Раздел основного сайта** не выглядит как отдельное событие, зато работает на главный сайт и не требует нового домена.

## Когда акция закончилась

- **Не бросайте страницу пустой.** Напишите итоги и победителей, если был розыгрыш, и дайте ссылку на основной сайт или новую акцию.
- **Если сайт больше не нужен**, настройте постоянную переадресацию на основной сайт — о ней статья [«301-редирект»](https://aether-studio.ru/blog/301-redirekt).
- **Не забудьте про домен.** Освободившееся имя с набранной известностью может зарегистрировать кто угодно — продлите его хотя бы на год после кампании.

## Как это делаем мы

Лендинг — одна страница под одну задачу, и промо-сайт обычно и есть такая страница. Анимации и 3D используем там, где они работают на задачу, вёрстку делаем на коде, чтобы страница быстро загружалась на телефоне и медленном интернете. Яндекс Метрику и цели на заявку настраиваем сразу, а политика обработки персональных данных и согласие для формы входят в проект.

**Услуга «Лендинг»:** от 4 рабочих дней, от 30 000 ₽, обычно 30 000–70 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/landing

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.