# Маркировка рекламы и сайт: что нужно знать бизнесу

Обновлено 29 октября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/markirovka-reklamy

С 2022 года почти всю рекламу в интернете в России нужно маркировать: регистрировать и ставить специальный токен. Владельцы бизнеса часто не понимают, касается ли это их сайта, объявлений в Директе и постов у блогеров. Разбираем простыми словами, как устроена маркировка и что из неё касается сайта.

## Что такое маркировка

Маркировка — требование закона о рекламе: каждую рекламу в интернете регистрируют, и она получает уникальный идентификатор — токен erid. В самой рекламе пишут слово «Реклама» и указывают, кто рекламодатель, а токен добавляют к ссылке или в текст.

Цепочка выглядит так:

- **ОРД** — оператор рекламных данных: сервис, через который рекламу регистрируют. Например, ОРД Яндекса или ОРД VK.
- **ЕРИР** — единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. Данные попадают туда только через ОРД.
- **erid** — токен, который ОРД выдаёт для конкретной рекламы.

## Кого это касается

Маркировка касается всех участников: рекламодателя, рекламного агентства и того, кто размещает рекламу, — площадки, блогера, владельца сайта. Ответственность за ошибки может быть у каждого в цепочке, поэтому заранее договоритесь, кто регистрирует рекламу и передаёт данные.

## Что маркировать, а что нет

| Ситуация | Маркировка |
| --- | --- |
| Объявления в Яндекс Директе и VK Рекламе | Нужна, но обычно её делает сама платформа через свой ОРД — проверьте настройки кабинета |
| Пост у блогера или в чужом Telegram-канале | Нужна: токен получает рекламодатель или агентство и передаёт размещающему |
| Баннеры и платные материалы других компаний на вашем сайте | Нужна: вы распространитель рекламы |
| Рассылка с рекламой | Нужна, если рассылка рекламная |
| Информация о ваших товарах и услугах на вашем же сайте | Обычно не считается рекламой |

Последняя строка — главное для владельцев сайтов: собственный сайт с описанием своих услуг и цен маркировать не нужно. Но если на нём появляется чужая реклама за деньги, вы становитесь распространителем, и правила маркировки начинают действовать для вас.

## Сбор 3%

С 1 апреля 2025 года действует обязательный сбор 3% от дохода за распространение интернет-рекламы. Его платят распространители — площадки и посредники, которые зарабатывают на чужой рекламе, — а не рекламодатели, которые покупают рекламу. Если ваш сайт не продаёт рекламные места, сбор вас не касается.

## Как промаркировать рекламу у блогера

1. Зарегистрируйтесь в ОРД и укажите данные о договоре с блогером или агентством.
2. Зарегистрируйте креатив — текст и картинки рекламы — и укажите категорию товара или услуги по классификатору. ОРД выдаст токен erid.
3. Передайте токен блогеру: он добавит его к ссылке и пометит публикацию словом «Реклама» с указанием рекламодателя.
4. После публикации передайте в ОРД статистику и акты — в сроки, которые установлены правилами.

## Что делать с сайтом

- **Ссылки из рекламы** ведите на нужную страницу и добавляйте UTM-метки — так видно, какая реклама приносит заявки. Как их делать, разобрано в статье [«UTM-метки простыми словами»](https://aether-studio.ru/blog/utm-metki).
- **Страница, на которую ведёт реклама**, должна соответствовать тому, что обещает объявление, — это проверяет и модерация, и посетитель. Подробно — в статье [«Яндекс Директ: что нужно от сайта»](https://aether-studio.ru/blog/sajt-dlya-yandeks-direkta).
- **Чужие баннеры и партнёрские материалы** на сайте маркируйте — или откажитесь от них, если не готовы вести отчётность.

## Страница под рекламу

Саму рекламу мы не настраиваем и не ведём, но страницу к ней готовим: одно предложение, понятная форма, быстрая загрузка на телефоне и цели в Метрике с первого дня.

**Услуга «Лендинг»:** от 4 рабочих дней, от 30 000 ₽, обычно 30 000–70 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/landing

> Обзор правил — на октябрь 2026 года, а не юридическая консультация. Правила маркировки уточняются регулярно: сверяйтесь с законом о рекламе и разъяснениями Роскомнадзора или с юристом.

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.