# Лид-магнит: что предложить в обмен на контакт

Обновлено 29 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/lid-magnit

Не каждый посетитель готов оставить заявку сразу. Лид-магнит — способ познакомиться раньше: полезная бесплатная вещь в обмен на контакт. Разбираем, какие лид-магниты работают, как сделать свой и где его разместить, чтобы он приносил клиентов, а не просто адреса почты.

## Что это такое

Лид-магнит — бесплатная полезная вещь, которую человек получает в обмен на контакт: почту, телефон, подписку в мессенджере. «Лид» — потенциальный клиент, «магнит» — то, что его притягивает.

Смысл не в том, чтобы собрать побольше адресов. Хороший лид-магнит уже приносит пользу и показывает, как вы работаете: человек, который получил от вас что-то ценное бесплатно, охотнее заплатит за остальное.

## Какие бывают

| Вид | Пример | Кому подходит |
| --- | --- | --- |
| Чек-лист | «12 пунктов, что проверить перед ремонтом» | Услуги со сложным выбором |
| Расчёт | Калькулятор с подробной сметой на почту | Ремонт, окна, мебель, строительство |
| Подборка | «Пять планировок для студии 25 м²» | Дизайн, недвижимость |
| Пробный формат | Бесплатный урок, первая консультация 15 минут | Обучение, эксперты, психологи |
| Скидка | −10% на первый заказ | Магазины и простые услуги |
| Каталог или прайс | Полный прайс с вариантами | Опт, производство, B2B |
| Вебинар | Разбор частых ошибок | Обучение, консалтинг |

О калькуляторе как отдельном инструменте — статья [«Калькулятор стоимости на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/kalkulyator-na-sajte).

## Как сделать полезный

- **Решает одну конкретную проблему.** Не «всё о ремонте», а «как не переплатить за материалы».
- **Связан с тем, что вы продаёте.** Чек-лист выбора кухни приведёт людей, которым нужна кухня, а гороскоп — случайных.
- **Получается сразу.** Скачал, открыл, применил за десять минут. Сорокастраничная книга, которую никто не дочитает, работает хуже одной страницы.
- **Отражает ваш уровень.** Небрежный файл с опечатками говорит о вас больше, чем вы хотели бы.

## Где разместить

- **Внутри страницы** — блок с предложением после рассказа об услуге или в статье блога по теме.
- **Рядом с ценами** — для тех, кто ещё не готов к заявке, но уже прицеливается.
- **В конце страницы** — для дочитавших.
- **Всплывающее окно** — только не в первую секунду: человек ещё не понял, где он, а его уже просят оставить почту.

Форма лид-магнита — минимальная: одно поле контакта. Чем больше полей, тем меньше людей их заполнят, — подробно в статье [«Форма заявки на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/forma-zayavki-na-sajte).

## Что нужно по закону

- **Согласие на обработку персональных данных** — отдельной галочкой, со ссылкой на политику.
- **Согласие на рекламные рассылки** — тоже отдельной, необязательной галочкой. Отправлять рекламу на почту или в мессенджер можно только тем, кто на это согласился. Лид-магнит выдаётся и тем, кто галочку на рассылку не поставил.

Что ещё проверить на сайте — в [чек-листе по 152-ФЗ](https://aether-studio.ru/blog/proverka-sajta-na-152-fz).

## Как понять, что работает

Считайте не скачивания, а то, что было после: сколько людей, получивших лид-магнит, потом оставили заявку или купили. Для этого нужны цели в Метрике на получение лид-магнита и на заявку — как их настроить, разобрано в статье [«Цели в Яндекс Метрике»](https://aether-studio.ru/blog/celi-v-yandeks-metrike). Лид-магнит, который приносит сотни контактов и ни одного клиента, стоит заменить.

## Как это делаем мы

Лид-магниту нужна страница под одну задачу, форма с согласием на обработку данных и цель на заявку в Метрике — всё это входит в наш лендинг.

**Услуга «Лендинг»:** от 4 рабочих дней, от 30 000 ₽, обычно 30 000–70 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/landing

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.