# Как написать заголовок для сайта: правила и формулы

4 ноября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/kak-napisat-zagolovok

Заголовок решает, будут ли читать дальше: на первом экране у него несколько секунд, в поисковой выдаче — одна строка среди десятка других. Хороший заголовок говорит, что вы предлагаете, кому и что человек получит. Разбираем правила, формулы с примерами и способы проверить заголовок до запуска.

## Почему заголовок так важен

Дэвид Огилви, один из самых известных рекламистов XX века, писал, что заголовок в среднем читают в пять раз больше людей, чем основной текст. На сайте так же: человек видит первый экран, читает крупную строку и за несколько секунд решает, листать дальше или закрыть вкладку.

## Какие заголовки есть на сайте

| Заголовок | Где | Задача |
| --- | --- | --- |
| Главный | Первый экран страницы | Сказать, что вы предлагаете и кому |
| Заголовки блоков | Над каждым разделом | Дать пробежать страницу глазами |
| Заголовок статьи | Блог, новости | Пообещать ответ на вопрос читателя |
| Title | Вкладка браузера и поисковая выдача | Получить переход из поиска |

Title — отдельная строка для поисковиков, она может отличаться от заголовка на странице. Как её писать, разобрано в статье [«Title и description»](https://aether-studio.ru/blog/title-i-description).

## Правила

- **Конкретно.** Что вы делаете, для кого и какой результат: «Шкафы на заказ с замером в день звонка», а не «Мебель вашей мечты».
- **Словами клиента.** Так, как он сам ищет и спрашивает: «ремонт ванной под ключ», а не «комплексные решения для санузлов».
- **Факты вместо оценок.** Срок, цена, количество — если это правда: «готовим за 3 дня» убеждает сильнее, чем «быстро».
- **Одна мысль.** Всё, что не поместилось, — в подзаголовок под ним.
- **Коротко.** На телефоне главный заголовок должен занимать две-три строки, а не весь экран.
- **Без «Добро пожаловать»** и без названия компании вместо смысла: название и так видно в шапке.
- **Без обещаний, которые не выполните.** «Перезвоним за пять минут» — только если правда перезвоните.

## Формулы

| Формула | Пример |
| --- | --- |
| Что + для кого + результат | Бухгалтерия для продавцов на маркетплейсах — отчёты сдаём за вас |
| Результат + срок | Замена окон за один день — с вывозом старых рам |
| Результат без главной боли | Английский для работы — без зубрёжки правил |
| Вопрос клиента | Сколько стоит ремонт однокомнатной квартиры? |
| Проблема — решение | Течёт крыша? Найдём причину за один выезд |
| Для кого и что изменится | Ремонт для тех, кто не может ездить на объект: фотоотчёт каждый вечер |
| Число | 7 ошибок при выборе пластиковых окон |

Формула — отправная точка. Самый сильный заголовок обычно звучит так, будто написан про одного конкретного клиента. Чем вы отличаетесь от конкурентов, помогает найти статья [«УТП: как найти и показать на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/utp-dlya-sajta).

## Заголовок статьи

- **Ответ на вопрос из поиска.** Если люди спрашивают, сколько стоит лендинг, заголовок «Сколько стоит лендинг в 2026 году и от чего зависит цена» обещает ровно это — так называется наша статья.
- **Главное слово — ближе к началу.**
- **Без кликбейта.** «Вы не поверите…» приводит людей, которые уходят, не найдя обещанного, а поисковики это замечают — подробнее в статье [«Поведенческие факторы»](https://aether-studio.ru/blog/povedencheskie-faktory).

## Как проверить

1. **Закройте название компании** — понятно ли, о чём речь?
2. **Покажите страницу человеку не из темы** на пять секунд и спросите, что здесь предлагают.
3. **Сравните с конкурентами.** Если ваш заголовок подходит любому из них, он ничего не говорит о вас.
4. **Проверьте в деле.** Два варианта первого экрана для разных групп посетителей покажут, какой приводит больше заявок, — об этом статья [«A/B-тест»](https://aether-studio.ru/blog/ab-test).

## Заголовок в HTML

В коде страницы главный заголовок размечают тегом `<h1>` — он один на странице. Заголовки разделов — `<h2>`, подразделов — `<h3>`. Теги сообщают поисковикам и программам экранного доступа для незрячих, как устроена страница, а размер и шрифт задают стили. Поэтому тег выбирают по смыслу, а не по тому, какой крупнее.

## Как это делаем мы

В лендинг входят тексты страницы по вашим материалам: заголовки, выгоды, ответы на возражения. Главный заголовок вырастает из того, что обсуждаем на брифе: что вы продаёте, кому и какое действие считаем результатом. Факты, цены и обещания на странице подтверждаете вы.

**Услуга «Лендинг»:** от 4 рабочих дней, от 30 000 ₽, обычно 30 000–70 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/landing

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.