# Источники трафика: откуда приходят посетители сайта

30 октября 2026 г. · 2 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/istochniki-trafika

Источник трафика — то, откуда человек пришёл на сайт: из поиска, рекламы, мессенджера, по ссылке с другого сайта или набрав адрес сам. Зная источники, можно понять, какие каналы работают, а какие только тратят деньги. Разбираем, какие источники бывают, где их смотреть в Яндекс Метрике и почему часть переходов теряется в прямых заходах.

## Какие бывают источники

| Источник в Метрике | Что это |
| --- | --- |
| Переходы из поисковых систем | Яндекс, Google и другие поисковики |
| Переходы по рекламе | Объявления в Директе и других рекламных системах |
| Переходы по ссылкам на сайтах | С других сайтов: каталогов, статей, отзывов |
| Переходы из социальных сетей | ВКонтакте и другие соцсети |
| Переходы из мессенджеров | Telegram, WhatsApp и другие — обычно определяются только по меткам |
| Переходы из рекомендательных систем | Ленты рекомендаций, например Дзен |
| Переходы с почтовых рассылок | Ссылки из писем |
| Внутренние переходы | С одной страницы вашего сайта на другую |
| Прямые заходы | Источник не определился: адрес набрали вручную, открыли из закладок или из приложения |

## Почему так много прямых заходов

Прямые заходы — это не только люди, которые помнят ваш адрес. Сюда попадают переходы, у которых источник просто не передался: ссылки из мессенджеров на компьютере, из некоторых приложений, по QR-кодам без меток, из закладок.

Решение — метки на всех ссылках, которые вы раздаёте сами: в мессенджерах, рассылках, на визитках и в QR-кодах. Тогда Метрика покажет, откуда на самом деле пришёл человек. Как их сделать, разобрано в статье [«UTM-метки простыми словами»](https://aether-studio.ru/blog/utm-metki).

## Где смотреть в Метрике

Основной отчёт — «Источники, сводка»: сколько визитов принёс каждый источник. Чтобы видеть не только визиты, но и заявки, в отчёт добавляют цели — как их настроить, разобрано в статье [«Цели в Яндекс Метрике»](https://aether-studio.ru/blog/celi-v-yandeks-metrike).

## Источник визита и источник заявки

Человек редко оставляет заявку с первого визита. Например, сначала он пришёл из рекламы, а через день вернулся, набрав адрес сам, и оставил заявку. По умолчанию Метрика засчитает такую заявку рекламе: прямой заход она не считает значимым источником. Это помогает не обнулять вклад рекламы и поиска, которые привели человека впервые.

## Что делать с данными

- **Посчитайте стоимость заявки** по каждому источнику — подробно в статье [«Стоимость лида»](https://aether-studio.ru/blog/stoimost-lida).
- **Усиливайте каналы, которые приносят заявки**, и пересмотрите те, что приносят только визиты.
- **Звонки считайте отдельно** — без коллтрекинга часть заявок останется без источника, о нём статья [«Коллтрекинг»](https://aether-studio.ru/blog/kolltreking).

## Как это делаем мы

При запуске каждого проекта мы настраиваем Яндекс Метрику: счётчик и цели на заявки, звонки и переходы в мессенджеры, — и делаем отчёт по заявкам: сколько их пришло и из каких источников.

**Услуга «Запуск и аналитика»:** входит в проект. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/launch

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.