# Фирменный стиль: что входит и как он работает на сайте

Обновлено 29 октября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/firmennyj-stil

Фирменный стиль — набор правил, по которым компанию узнают: логотип, цвета, шрифты, графика, тон текста. Сайт — главный его носитель: его видят чаще, чем визитки и вывеску. Разбираем, что входит в фирменный стиль, как он переносится на сайт и с чего начать, если стиля пока нет.

## Из чего состоит фирменный стиль

| Элемент | Что это |
| --- | --- |
| Логотип | Знак и название в нескольких версиях — полной, компактной, одноцветной |
| Цвета | Основные и дополнительные, с точными кодами для экрана и печати |
| Шрифты | Для заголовков и текста |
| Графические элементы | Узоры, линии, формы, иконки, которые повторяются в разных материалах |
| Стиль фото и иллюстраций | Какие снимки подходят: свет, обработка, композиция |
| Тон текста | Как компания говорит с клиентами: на «вы» или на «ты», строго или дружелюбно |

Фирменный стиль — не набор картинок, а система: элементы сочетаются по правилам, и любой новый материал выглядит своим.

## Фирменный стиль и брендбук

Брендбук — документ, где фирменный стиль описан вместе с правилами применения: как ставить логотип, какие цвета на каком фоне, какие отступы, что запрещено. Простая версия называется гайдлайном. Брендбук нужен, когда материалы делают разные люди: дизайнеры, типография, маркетологи, — чтобы всё выглядело одной компанией.

## Где живёт фирменный стиль

Сайт, соцсети, визитки, вывеска, упаковка, презентации, форма сотрудников, документы, реклама. Из всех носителей сайт — самый посещаемый и самый подробный: на нём фирменный стиль работает на каждой странице и в каждой кнопке.

## Как фирменный стиль переносят на сайт

- **Цвета становятся системой.** Из фирменной палитры выбирают фон, цвет текста и акцент для кнопок — и проверяют контраст: не каждый фирменный цвет читается на экране. Подробно — в статье [«Цвета для сайта»](https://aether-studio.ru/blog/cveta-dlya-sajta).
- **Шрифты проверяют на кириллицу и вес.** Фирменный шрифт для печати может не иметь кириллицы или веб-версии — тогда подбирают близкий. О выборе шрифтов — в статье [«Шрифты для сайта»](https://aether-studio.ru/blog/shrifty-dlya-sajta).
- **Логотип адаптируют** под шапку, телефон и иконку вкладки — об этом статья [«Логотип для сайта»](https://aether-studio.ru/blog/logotip-dlya-sajta).
- **Графические элементы оживают** — на сайте узор или линия могут двигаться, реагировать на курсор, собираться при прокрутке.

## Как это устроено у нас

Наш фирменный стиль построен вокруг знака — стилизованной буквы A — и названия AETHER. Название собрано из горизонтальных линий-струн: оно стоит во всю ширину в подвале сайта, из тех же струн собирается экран загрузки и картинки превью ссылок в мессенджерах. Цвет почти везде сдержанный — тёмный фон и тёплый белый текст, — а переливающаяся «фольга» появляется только на знаке и кнопках. Один приём, повторённый в разных местах, делает сайт узнаваемым.

## Если фирменного стиля нет

Не обязательно заказывать полный брендбук перед сайтом. Минимальный набор для старта:

- логотип — хотя бы название, набранное хорошим шрифтом;
- два-три цвета: фон, текст, акцент;
- один-два шрифта.

На этом можно сделать сайт и визитки, а полный фирменный стиль развить позже, когда бизнес вырастет. Главное — не менять цвета и логотип каждые полгода: узнаваемость копится годами.

В наших проектах дизайн сайта делаем в вашем фирменном стиле, а если его нет — подбираем для сайта палитру и шрифты на этапе дизайна. Сколько стоит дизайн сайта, разобрано в статье [«Сколько стоит дизайн сайта»](https://aether-studio.ru/blog/skolko-stoit-dizajn-sajta).

## Как это делаем мы

Сайт компании мы рисуем в собственном дизайне и опираемся на ваш фирменный стиль, если он уже есть. Главную и шаблоны внутренних страниц показываем в макетах и правим до начала вёрстки.

**Услуга «Корпоративный сайт»:** от 7 рабочих дней, от 45 000 ₽, обычно 45 000–130 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/corporate

**Обсудим дизайн вашего сайта.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.