# Что такое лендинг простыми словами

Обновлено 29 октября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/chto-takoe-lending

Лендинг — это одна страница под одно действие: оставить заявку, записаться или купить. Человек попадает на неё по рекламе или по ссылке, и всё на странице ведёт его к этому действию. Ниже — откуда взялось слово, чем лендинг отличается от обычного сайта, из чего он состоит и когда он нужен.

## Лендинг простыми словами

Лендинг — это страница, которая продаёт что-то одно. Не рассказывает обо всей компании, не предлагает десять услуг сразу, а ведёт человека к одному действию: заявке, звонку, записи или оплате.

Представьте продавца, который знает про один товар всё: зачем он нужен, кому подходит, сколько стоит и что говорят покупатели. Он отвечает на вопросы раньше, чем вы их задали, а в конце предлагает оформить заказ. Хороший лендинг устроен так же — только вместо разговора текст, картинки и кнопка.

## Откуда взялось слово

Слово пришло из английского: landing page — «посадочная страница». На неё человек «приземляется» после клика по рекламе, ссылке в соцсетях или в рассылке. Поэтому лендинг ещё называют посадочной страницей, лендинг пейдж, одностраничником или продающей страницей — это всё про одно и то же.

Пишут и «лендинг», и «лэндинг». Привычнее и чаще встречается первый вариант — его мы и используем.

## Чем лендинг отличается от сайта

| Что сравниваем | Лендинг | Сайт компании |
| --- | --- | --- |
| Страниц | Одна | Несколько разделов |
| Задача | Продать одно предложение | Рассказать о компании и всех услугах |
| Откуда приходят | Из рекламы и по ссылкам на конкретное предложение | Из поиска, по названию, из разных источников |
| Что делает посетитель | Читает сверху вниз и оставляет заявку | Сам выбирает раздел и услугу |

Лендинг — частный случай сайта: тоже сайт, только на одну страницу и с одной целью. А если на одной странице просто рассказано о компании или специалисте, это скорее [сайт-визитка](https://aether-studio.ru/blog/sajt-vizitka).

## Из чего состоит лендинг

Блоки идут в том порядке, в котором человек принимает решение:

1. **Первый экран** — что предлагаете, кому и чем отличаетесь, и кнопка действия.
2. **Запрос** — ситуации, с которыми к вам приходят, чтобы человек узнал себя.
3. **Выгоды** — что человек получит, а не характеристики.
4. **Как это работает** — несколько шагов от заявки до результата.
5. **Доказательства** — кейсы, отзывы, сертификаты, цифры.
6. **Цены или форматы** — что входит в каждый вариант.
7. **Ответы на возражения** — сроки, гарантии, что будет, если не подойдёт.
8. **Форма** — коротко повторить предложение и попросить минимум данных.

Подробно о каждом блоке и о том, как порядок меняется под задачу, — в статье [о структуре лендинга](https://aether-studio.ru/blog/struktura-lendinga).

## Пример

Лендинг anti-age нутрициолога [Анны Стародумовой](https://aether-studio.ru/works/anna-biohack) — наш клиентский проект. Страница продаёт одно: консультацию с трёхмесячным сопровождением. На первом экране — спираль ДНК из частиц и предложение консультации. Ниже — история Анны с цифрами практики и сертификаты, запросы, с которыми к ней приходят, пять шагов консультации, три формата с ценами и оплатой онлайн и отзывы. В конце — форма, которая открывает Telegram с готовым сообщением.

Всё на странице работает на одно действие — запись на консультацию. Ещё три лендинга для разных задач разобраны в статье [«Примеры лендингов»](https://aether-studio.ru/blog/primery-lendingov).

## Когда нужен лендинг

- **Реклама на одну услугу или продукт.** Человек кликнул по объявлению про конкретное предложение — и попадает на страницу именно о нём, а не на главную, где его ещё нужно найти.
- **Запуск нового продукта, курса или мероприятия.** Пока предложение одно, страница проще и быстрее, чем целый сайт.
- **Эксперт с одной главной услугой.** Консультация, сопровождение, обучение.
- **Проверка спроса.** Лендинг под новое направление — недорогой способ понять, будут ли заявки.

Когда лендинга мало: услуг много и каждую ищут отдельно — нужен [сайт компании](https://aether-studio.ru/blog/korporativnyj-sajt) со страницей под каждую услугу; продаёте товары — нужен интернет-магазин.

## Сколько стоит лендинг

**Услуга «Лендинг»:** от 4 рабочих дней, от 30 000 ₽, обычно 30 000–70 000 ₽. Подробнее: https://aether-studio.ru/services/landing

Цена зависит от числа блоков, сложности дизайна, анимаций и интеграций, итог фиксируем в смете до начала работ. Что входит в цену и что считают отдельно — в статье [«Сколько стоит лендинг»](https://aether-studio.ru/blog/skolko-stoit-lending).

**Обсудим ваш лендинг.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.