# Анализ конкурентов: как изучить чужие сайты перед своим

29 октября 2026 г. · 3 мин чтения · Студия AETHER · https://aether-studio.ru/blog/analiz-konkurentov

Прежде чем делать сайт, стоит посмотреть на то, что видит клиент, когда ищет вашу услугу: какие компании ему попадаются, что они обещают, сколько просят и как устроены их страницы. Это не копирование, а поиск того, чем вы будете отличаться. Разбираем анализ конкурентов по шагам — с таблицей, которую можно заполнить за вечер.

## Зачем смотреть на конкурентов

Клиент почти никогда не выбирает из одного варианта. Он открывает три-пять сайтов из поиска или с карт и сравнивает: где понятнее цена, где быстрее, где больше доверия. Анализ конкурентов показывает вам то же самое его глазами:

- **с чем вас будут сравнивать** — какие цены, сроки и гарантии клиент уже видел;
- **что есть у всех** — без этого вас даже не рассмотрят;
- **чего нет ни у кого** — здесь ваш шанс выделиться.

Копировать чужие тексты и дизайн не нужно: это нарушает авторские права, а сайт-двойник ничем не выделится. Задача — понять правила игры в вашей нише и найти, где вы честно сильнее.

## Кого считать конкурентами

- **Тех, кого находят по вашим запросам.** Наберите в Яндексе три-пять фраз, которыми ищут вашу услугу, — например, «ремонт ванной под ключ» с названием города. Возьмите компании с первой страницы.
- **Тех, кто рядом на Яндекс Картах**, если клиенты приходят к вам сами или вызывают вас на дом.
- **Тех, кого называют клиенты**: «а вот в соседней студии дешевле».

Агрегаторы и доски объявлений — Авито, справочники, сервисы поиска мастеров — тоже отметьте: это не столько конкуренты, сколько каналы, через которые к вам может прийти клиент. Для анализа хватит пяти-семи компаний.

## Что сравнивать

| Что смотреть | Что записать |
| --- | --- |
| Первый экран | Что обещают в заголовке, есть ли цена и кнопка |
| Цены | Указаны ли, «от» или точные, что в них входит |
| Сроки и гарантии | Что обещают и чем подтверждают |
| Доверие | Отзывы, примеры работ, фото команды, документы, реквизиты |
| Заявка | Форма, телефон, мессенджеры, онлайн-запись; сколько полей в форме |
| Телефон | Удобно ли пользоваться сайтом со смартфона |
| Скорость | Как быстро открывается страница |

Скорость чужого сайта можно проверить бесплатно — как, разобрано в статье [«Скорость загрузки сайта»](https://aether-studio.ru/blog/skorost-zagruzki-sajta).

## Таблица для анализа

Удобнее всего свести всё в одну таблицу: столбцы — конкуренты, последний столбец — вы. Условный пример для ремонта ванных:

| Что сравниваем | Компания 1 | Компания 2 | Компания 3 | Вы |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Цена на сайте | «от 80 000 ₽» | нет, «по запросу» | 85 000–150 000 ₽ с составом работ | ? |
| Срок | не указан | «быстро» | 14 дней | ? |
| Примеры работ | 4 фото | галерея на 40 объектов | нет | ? |
| Отзывы | 3 без имён | ссылка на Яндекс Карты | нет | ? |
| Заявка | форма из 6 полей | только телефон | короткая форма и мессенджер | ? |

Последний столбец — главный. В каждой строке решите, где вы сильнее, где наравне, а где проигрываете и что с этим делать.

## Реклама конкурентов

- **Объявления в поиске.** Наберите свои запросы и посмотрите на объявления с пометкой «Реклама»: что в них обещают, какие цены и акции называют.
- **Страницы, куда ведёт реклама.** Это предложение, которое конкурент считает самым сильным: за переходы на него он платит.
- **Постоянство.** Если объявления одной компании держатся месяцами, её реклама, скорее всего, окупается.

Есть и платные сервисы, которые показывают, по каким запросам конкурент виден в поиске и рекламе. Их стоит брать, когда рекламный бюджет заметный и ошибка в нём стоит дорого.

## Бесплатные способы

- **Поиск и Яндекс Карты** — кто виден по вашим запросам, какой у компаний рейтинг и что пишут в отзывах.
- **Отзывы о конкурентах** — на что жалуются их клиенты: долго, дорого, не перезвонили. Каждая частая жалоба — пункт, который вы можете закрыть у себя.
- **Вордстат** — что и как часто ищут люди: какие услуги в нише нужнее всего.
- **Заявка или звонок как клиент** — как быстро отвечают, что спрашивают, как называют цену.

## Что делать с результатами

1. **Выпишите то, что есть у всех**, — цены, примеры работ, отзывы. Это минимум для вашего сайта.
2. **Выпишите то, чего нет ни у кого.** Из этих пунктов выбирают уникальное торговое предложение — как его найти, разобрано в статье [«УТП: как найти и показать на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/utp-dlya-sajta).
3. **Сформулируйте оффер** для первого экрана: что, для кого и на каких условиях вы предлагаете. Подробно — в статье [«Оффер на сайте»](https://aether-studio.ru/blog/offer-na-sajte).
4. **Передайте таблицу разработчику.** Ссылки на конкурентов и ваши отличия — одни из главных вопросов брифа, с которого начинается разработка, — о нём статья [«Бриф на сайт»](https://aether-studio.ru/blog/brif-na-sajt).

## Сроки и цены у нас

Если таблица конкурентов уже собрана, приносите её на созвон — с неё удобно начинать бриф. Сроки и начальные цены наших услуг:

| Услуга | Цена | Обычно | Срок |
|---|---|---|---|
| [Лендинг](https://aether-studio.ru/services/landing) | от 30 000 ₽ | 30 000–70 000 ₽ | от 4 рабочих дней |
| [Корпоративный сайт](https://aether-studio.ru/services/corporate) | от 45 000 ₽ | 45 000–130 000 ₽ | от 7 рабочих дней |
| [Интернет-магазин](https://aether-studio.ru/services/ecommerce) | от 60 000 ₽ | 60 000–190 000 ₽ | от 7 рабочих дней |
| [Редизайн сайта](https://aether-studio.ru/services/redesign) | от 35 000 ₽ | 35 000–110 000 ₽ | от 7 рабочих дней |
| [Поддержка сайта](https://aether-studio.ru/services/support) | от 8 000 ₽/мес. | 8 000–25 000 ₽ в месяц | ежемесячно |

**Обсудим ваш сайт.** Ответим в течение рабочего дня, зададим несколько вопросов и назовём вилку по сроку и бюджету. Бесплатно и без обязательств. Написать: [Telegram @aether_agency](https://t.me/aether_agency), почта aether-studio@mail.ru, форма — https://aether-studio.ru/#contact.